APEC坪山创业故事｜最懂深圳的外籍创业者，让北美设计从深圳走向全球

深圳新闻网2026年9月16日讯（记者 邱嘉熙 张金）今年11月启幕的APEC会议，让深圳这座开放之城再次成为亚太合作的焦点。在鹏城，无数来自APEC经济体的创业者扎根生长，把全球创意、技术、资源带到深圳，也从这里走向世界。来自加拿大的Catherine Xu，就是其中特别的一位。她早年在深圳求学，后远赴澳大利亚、加拿大深造设计专业，拥有国际顶尖设计视野，却选择扎根坪山十五年，操盘全球知名家居品牌Umbra的亚洲版图。她用一场跨越中加的深耕故事证明：深圳，是国际创意落地、全球化创业的最佳沃土。

一半深圳长大、一半北美闯荡，她拥有“双向通透”的创业视角

很多人好奇，一位加拿大籍企业管理者，为何比很多本土创业者更懂深圳、更懂中国市场？答案藏在Catherine Xu独特的成长轨迹里。

她是地道的“深圳孩子”，高中、大学都在深圳度过，毕业于深圳大学工业产品设计专业，早早吃透大湾区的城市气质、市场规律和产业底色。而后，她奔赴澳大利亚、加拿大继续深造设计，沉浸式感受北美的现代设计审美、极简商业逻辑与标准化企业运作模式。

Catherine Xu

2004年，Catherine Xu加入加拿大多伦多知名家居品牌Umbra。这家诞生于1979年的创意家居巨头，产品热销全球120多个国家和地区。在这里，她深度参与全球设计研发与海外市场布局，攒下最前沿的国际品牌营运经验。

与很多外企一样，Umbra在中国的管理也面临一些文化差异，一边是讲究情义、强调员工归属感的管理思维，一边是多元、专业至上的外企文化。横跨两种商业体系的成长经历，让Catherine Xu拥有难得的“双重视角”，也成为她带领外资品牌扎根中国、稳健发展的独门优势。自2011年担任亚洲区总经理以来，Catherine Xu逐步培养完善本地技术及管理团队，以人为本，八成员工相伴十年以上。

深耕多年，她摸索出一套适配中加文化的管理方式。北美企业讲究规则、公平、对事不对人；中国团队讲究温度、共情、人文关怀。她将两种模式巧妙融合，对外坚守国际品牌的标准化、精细化运营，对内打造稳定、包容、有归属感的团队氛围。

稳定的团队，造就了超强的生产创新能力。不同于传统工厂大批量、少款式的生产模式，Catherine Xu带领坪山工厂打造出极致柔性产能：企业开发两千多款原创家居产品，单日可同步生产80种不同产品，远高于同类工厂2至3款的产能上限。同时将行业内最低起订量压缩至300至500件，成本依旧保持优势，精准匹配全球小众、新潮、多元的家居消费需求。

“行业一直在变，但我们的团队一直长期稳定，这是企业穿越周期的最大底气。”Catherine Xu说道。

Umbra将获得设计大奖的作品悬挂在墙上

为什么是坪山？外资大牌一扎根就是20多年

早在2002年，Umbra就落子深圳坪山保税区，成立在华全资企业安柏家庭用品（深圳）有限公司。2011年，Catherine Xu正式接手亚洲区总经理工作，从此与坪山深度绑定，一深耕便是十五年。

在很多人印象里，早年的坪山并不算深圳核心城区，为何一家知名的加拿大设计品牌，愿意长期扎根于此？Catherine Xu给出了最实在的答案。

首先是区位与政策适配。企业超95%的产品销往全球，坪山保税区的政策优势、紧邻香港的地理便利，让跨境出货、全球贸易高效顺畅。其次是深圳的设计基因。作为全球设计之都，深圳的创新氛围、新潮审美，和Umbra的现代创意家居定位高度契合。

更难得的是稳定的发展环境。相比一线城市的高成本，坪山的制造成本、生活成本更友好，让企业能够稳住基本面、抗住行业波动。十几年间，Catherine Xu亲眼见证坪山从低调产业片区，成长为配套完善、交通便捷的产业高地。地铁贯通、坪盐通道打通，大幅缩短了通勤和跨境对接时间，彻底盘活了企业的日常运营与管理效率。

加拿大多伦多的Umbra设计体验中心

借力APEC东风：扎根深圳，布局整个亚太

随着APEC会议落地深圳，亚太区域经贸互通、产业协同迎来全新机遇。依托深圳开放枢纽的区位优势，企业得以高效对接亚太经贸合作网络。

在Catherine Xu看来，APEC是打通亚太创意产业、跨境制造的关键供应链纽带。借助多边经贸合作平台，能够快速联动亚太各地产业与市场资源。APEC经济体间互联互通的贸易优势，极大降低了品牌全球化布局的门槛，为品牌出海落地、开展本地化经营筑牢了现实基础。依托这一机遇，为了发挥APEC在亚太间的供应链优势，Umbra于2024年在越南设立工厂，使Umbra海外产能版图进一步得到拓宽。

她眼中的深圳：稳定、高效、创新包容，最适合长期创业

扎根鹏城十五载，见证城市迭代腾飞，Catherine Xu用三个词总结深圳：稳定、高效、创新包容。

让她感触最深的，是深圳极致稳定的营商环境。多年来，政策连贯透明、政务服务“无事不扰、有求必应”，企业可以安心做实业、做长期规划，不用应对频繁变动与无效内耗。街道、政府部门主动对接企业需求，招工、厂房、运营难题皆有专人协调，为外资企业扎根发展保驾护航。

同时，这座城市的创新活力与包容特质，让国际品牌得以茁壮成长。深圳创业者、从业者乐于接纳新事物、适配新模式，完美契合创意家居行业快速迭代、持续创新的需求。更特别的是，深圳融合了中式人文底蕴与国际化思维，形成了独有的开放气质，让外来企业、外籍创业者真正落地生根、融入城市。

面向未来，Catherine Xu透露，企业将持续加码坪山布局，持续优化柔性产能、压缩运营成本，把坪山工厂打造成Umbra全球最核心的创意生产基地、亚太市场枢纽。依托APEC合作新风，她将继续以中加双向视野，让更多北美创意设计从深圳出发，风靡亚太、走向世界。