麦当劳联动《燕云十六声》推出中秋限定产品，深圳主题快闪店9月24日亮相

深圳新闻网2026年9月15日讯（记者 常军平）中秋消费季临近，餐饮品牌围绕传统节日展开的新品和跨界联动逐渐增多。9月15日，麦当劳中国宣布与国产武侠开放世界游戏《燕云十六声》合作，推出“如月而至金拱门”中秋主题活动。9月16日至10月7日期间，麦当劳将陆续上线中秋限定产品、联名包装及周边，并在包括深圳在内的5个城市设置主题快闪活动。

麦当劳中国宣布携手《燕云十六声》正式开启“如月而至金拱门”中秋主题活动

根据麦当劳中国公布的信息，本次中秋活动共涉及7款限定产品。其中，往年曾推出的咸蛋黄鸡腿蛋月堡限时回归，同时新增三文鱼双虾至尊月堡。除此之外，月下相思扭扭薯条、举杯邀月柚桂茶、奶香大米派、大米风味麦旋风等产品也将在活动期间上市。

从产品设计来看，“月”依然是此次中秋营销的主要元素。以“月堡”为例，产品通过圆形蒸蛋等造型呼应满月意象，在传统节庆场景之外增加更具年轻消费特征的表达。近年来，汉堡、茶饮、咖啡等连锁餐饮品牌不断将传统节日元素融入新品设计，中秋也逐渐成为餐饮行业集中推出限定产品和品牌联名的重要时间节点。

除了新品，游戏IP联动成为此次活动的另一重点。《燕云十六声》以五代十国历史背景为灵感构建武侠开放世界，“归乡”“团圆”等也是游戏剧情中的重要情感元素。此次双方围绕中秋主题，将部分游戏元素延伸至餐饮消费场景。

麦当劳中国携手《燕云十六声》共叙明月团聚情

按照活动安排，9月24日起，麦当劳将上线相关联动套餐，并配套推出实体周边及虚拟游戏礼包。其中，一款按摩锤痒痒挠的设计取材自游戏玩家熟悉的“葱”元素；麦乐送平台也将在同日推出蘸酱炸鸡桶，并提供以游戏内“叶子戏”为灵感制作的实体卡牌周边。

联动还将从线上延伸至线下。麦当劳计划在北京、厦门、杭州、深圳和广州5个城市推出“金拱门中秋奇遇雅集”主题快闪活动，消费者可参与互动打卡等活动。《燕云十六声》游戏内也将上线联动内容，包括带有古风元素的“麦当劳分店”、中秋雅集以及定制玩法等。

其中，深圳主题活动计划于9月24日至10月7日举行，地点位于福田区田面国际文创小镇T11。从时间来看，活动将覆盖国庆、中秋消费时段，也是此次5个城市主题活动中持续时间相对较长的一站。

对于此次中秋活动，麦当劳中国首席执行官张家茵表示，中秋承载着团圆、相聚等节日情感，公司希望通过新品和互动体验，为消费者提供与家人朋友相聚的消费场景。

从此次联动可以看到，餐饮品牌围绕传统节日的营销方式正在从单一的限定产品，逐渐扩展到IP合作、线下快闪、实体周边和数字内容等多个环节。游戏IP所连接的年轻消费群体，也成为品牌节日营销中越来越常见的合作对象。

据麦当劳中国披露，截至2026年6月，其在中国内地的餐厅数量已超过8000家，员工超过20万人。此次中秋活动覆盖线下餐厅、外送平台以及游戏端等多个消费场景，也进一步丰富了品牌在节日期间的本土化产品和互动内容。（本文图片由主办方提供）