消费观察 | 家电出口创新高，三巨头却走出三条曲线：美的海外增5.5%，格力外销降22%

深圳新闻网2026年8月31日讯（记者 常军平）国内家电市场进入调整期，海外正在成为头部企业争夺增量的关键战场。但从最新半年报来看，美的集团、海尔智家和格力电器在海外走出了三条不同的曲线。

2026年上半年，美的集团来自其他国家或地区的收入达到1131.27亿元，同比增长5.5%；海尔智家海外收入787.76亿元，同比下降0.4%，基本维持去年同期规模；格力电器外销主营业务收入127.44亿元，同比下降21.98%。

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三家公司披露海外收入的口径并不完全一致，美的、海尔主要按照客户所在地划分，格力披露的是主营业务内外销，因此不宜简单比较绝对规模。不过，同比走势仍足以显示不同的海外经营状态。

值得关注的是，整个中国家电出口市场并未同步转冷。中国家用电器协会援引海关总署数据显示，2026年上半年中国家电业出口额达到613亿美元，同比增长3.4%，创历史同期新高。与此同时，奥维云网（AVC）数据显示，上半年国内家电大盘零售额4250亿元，同比下降9.9%。

一边是国内需求承压，一边是出口仍创新高。海外还有增量，但增量已经不再平均落到每一家企业身上。

美的海外增长5.5%，自有品牌收入已经过半

三家公司中，美的仍保持着相对稳定的增长。

2026年上半年，美的集团营业总收入2610.5亿元，同比增长3.5%；归母净利润264.5亿元，同比增长1.7%。其中，中国内地收入1479.25亿元，同比增长1.9%；其他国家或地区收入1131.27亿元，同比增长5.5%，海外增速明显快于国内，收入占比也由42.5%提升至43.3%。

更值得关注的是，美的海外增长已经越来越少依赖传统意义上的“中国制造卖到国外”。

半年报显示，2026年上半年，美的海外自有品牌OBM业务收入已占智能家居海外收入的50%以上。欧洲市场上，TEKA品牌收入同比增长超过20%，针对当地安装难等痛点推出的PortaSplit移动分体空调，销量、销售额同比均增长超过200%；美国市场OBM业务收入同比增长24%。

这背后是从产品出口向本土品牌、渠道和产品开发延伸。对于国内需求趋弱的家电企业来说，这种模式虽然投入周期更长，但也更容易从不同区域寻找增量。

不过，美的同样感受到行业压力。上半年公司整体毛利率由25.5%降至25.0%，智能家居业务毛利率从28.5%降至27.9%。公司提到，国内家电均价下行、原材料上涨以及人民币汇率走高均对盈利形成影响。

因此，美的今年并非高速增长，而是在行业整体降速之后，海外仍然能够提供增量。

海尔海外降0.4%，欧洲等市场对冲美国压力

相比美的继续增长，海尔今年的海外业务更接近“守住”。

2026年上半年，海尔智家实现收入1521.09亿元，同比下降2.8%。其中，中国市场收入733.33亿元，同比下降5.2%；海外市场收入787.76亿元，同比仅下降0.4%，海外收入已经超过国内。

海尔半年报显示，美国市场受到高通胀、高利率以及房地产销售持续低迷影响，家电需求受到抑制；但欧洲、南亚、东南亚等市场保持增长，对冲了美国市场部分压力，最终令海外整体收入基本稳定。

这也是海尔全球布局的一个特点：不是依靠某一个区域高速增长，而是多个市场之间相互托底。

不过，全球化程度越深，另一面的影响也越直接。上半年海尔归母净利润103.16亿元，同比下降14.3%。公司披露，今年人民币升值产生汇兑损失，而去年同期为汇兑收益，两期汇兑损益变化达到15.86亿元。

此外，公司销售及分销费用率升至10.8%，同比提高0.7个百分点，经营活动现金流也由去年同期111.39亿元下降至97.52亿元。

海外可以帮助企业分散国内市场风险，但汇率、关税、利率以及不同国家消费周期，也会更直接进入财务报表。

格力外销降近22%，压力不只来自空调行业

格力今年海外业务承受的压力最为明显。

2026年上半年，格力实现营业总收入896.73亿元，同比下降8.14%；归母净利润132.78亿元，同比下降7.87%。不过，主营业务收入852.56亿元，仅下降2.56%，其他业务收入则下降57.87%。

更明显的差异出现在内外销。上半年格力内销主营业务收入725.12亿元，同比增长1.90%；外销主营业务收入127.44亿元，同比下降21.98%。国内基本盘仍保持增长，海外成为收入端最明显的拖累。

空调行业整体承压是原因之一。中国家电网援引海关总署数据称，2026年上半年中国空调出口5142万台，同比下降9.2%，出口金额96.3亿美元，同比下降9.7%。但与此同时，区域市场高度分化：中国对欧盟空调出口1334万台，占整体出口约26%，欧洲成为上半年最突出的增长市场。

格力自身还受到区域结构影响。半年报称，中东市场在公司海外业务中的占比较高，地缘冲突放大了对海外业务的冲击；同时，公司坚持自主品牌和中高端路线、追求品质溢价，在当前市场环境下也对出货规模产生了一定影响。

由此来看，格力外销下降近22%，不能简单归结于“全球空调卖不动”。行业总体出口下降是一方面，重点市场的结构性压力同样放大了波动。

欧洲空调都卖断货了，为何没把半年报“拉起来”？

这里还有一个看似矛盾的现象。今年夏季欧洲遭遇罕见高温，中国空调频频出现“一机难求”，但无论格力、海尔还是美的，半年报似乎都没有呈现与这波热销相匹配的爆发式增长。

实际上，欧洲市场的火爆确实已经出现在行业数据中。

海关数据显示，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达到37.6亿美元，同比增长43.2%，创历史同期新高；仅6月份，对欧洲空调出口同比增长72.8%。其中，免安装移动空调出口增幅超过70%。

甚至格力自身在欧洲也并非下滑。央视7月报道援引格力欧洲市场负责人称，公司在法国、西班牙等市场增长超过50%，部分免安装移动空调渠道已经售罄，壁挂式空调订单也持续增加。

图片来源：IC Photo

之所以没有明显“拉起”三家整体海外数据，首先在于欧洲只是全球市场的一部分。上半年欧盟约占中国空调出口量的26%，在欧洲增长的同时，北美、中东及其他市场仍存在明显压力。产业在线也指出，海外局部高温虽然短暂带动市场修复，但尚不足以扭转家用空调出口整体下行。

其次，美的和海尔的海外收入包含冰箱、洗衣机、厨电等多个品类，不能简单用欧洲空调销量对应整个海外收入；对于格力而言，欧洲的增长又被中东等主要市场下滑抵消。

时间因素同样重要。欧洲这一轮最强热浪集中在6月底以后，7月份仍在持续出现抢购和新增订单。半年报统计截至6月30日，一部分夏季新增订单从生产、运输到终端交付和确认收入，本身存在时间差。因此，今年欧洲高温给中国空调企业带来的增量，下半年报表可能比半年报体现得更加充分。新华网7月调查显示，6月欧洲多国已出现异常高温，随后当地制冷需求快速释放。

换句话说，欧洲热销与三家公司半年报并不矛盾。它更像是全球家电市场高度分化的一个缩影：某个区域可以爆单，但一家全球化企业最终看的仍是几十个国家、多个品类加总后的结果。

从2026年上半年看，中国家电出海的机会仍然存在，但竞争逻辑正在变化。美的借助OBM和本土化继续获得海外增量，海尔依靠多区域布局基本守住海外收入，格力则在欧洲局部增长的同时，受到其他重点市场波动拖累。

当国内市场进入存量竞争，家电巨头下一轮海外较量，也越来越不只是“出口了多少台”，而是谁拥有更多能够增长的市场、更多能够对冲周期的品类，以及更深入的本土品牌和渠道能力。（本文图片来源于品牌财报及AI生成）