深圳出境游持续升温，斐济用AI争夺中国游客

深圳新闻网2026年8月21日讯（记者 常军平）暑期进入后半程，深圳人的出游热情仍在延续。深圳市口岸办数据显示，8月8日，深圳口岸累计出入境旅客达到112万人次，再创历史新高，其中深圳陆路口岸出境旅客达48.49万人次。深圳市文化广电旅游体育局近日也表示，随着暑期旅游市场持续升温，出境游已成为深圳市民的热门选择。

旺盛的跨境客流背后，海外目的地也在加快争夺中国游客。

8月19日，斐济旅游局宣布，其“AI赋能目的地营销：斐济全球首创面向中国市场的AI端到端生态系统”项目，获得亚太旅游协会（PATA）金奖最佳新兴技术营销应用奖。

与传统旅游目的地依靠广告、路演“种草”不同，这套系统试图把游客从“想去哪里”，一直带到“怎么买票订酒店”。按照斐济旅游局公布的信息，该项目连接抖音和飞猪等中国消费者熟悉的平台：游客可以在内容平台获得旅行灵感，通过AI进行个性化行程规划，再进一步完成机票、酒店等产品的查询和预订。

斐济旅游局称，目前其AI生态已实现从旅行灵感、个性化行程规划到实时预订的衔接。其中，抖音承担内容传播及AI行程规划功能，飞猪则利用AI技术进行对话式预订、实时价格和库存匹配等。斐济旅游局公布的数据显示，目前相关项目规划至预订转化率达到15%，抖音平台曝光量超过5亿次。

对于深圳消费者而言，这类变化并不遥远。

作为全国跨境往来最频繁的城市之一，深圳既拥有深圳机场，又紧邻香港国际机场，为市民前往东南亚、澳新以及南太平洋等目的地提供了较为丰富的航线选择。今年前7个月，深圳各口岸累计进出境旅客已达1.6亿人次，同比增长约10.9%。

目前，从深圳前往斐济并没有常态化直飞航班，但深圳游客可以经香港等地中转。香港至斐济楠迪的直飞航线也是大湾区游客前往当地的重要通道。今年6月起，斐济航空将香港至楠迪航线由每周3班增加至每周4班。

深圳与香港之间的跨境交通便利度还在进一步提升。今年6月，香港国际机场“易泊飞”服务扩展至深圳等大湾区城市，符合条件的深圳旅客可自驾经港珠澳大桥前往香港机场，在机场禁区直接乘机出境。 对深圳消费者而言，“深圳生活、香港起飞”正在成为国际出行的选择之一，也扩大了长途海岛目的地触达大湾区客群的空间。

另一方面，中国游客选择海外目的地的方式也在变化。过去，一次长途出境游往往需要在攻略平台、社交媒体、航空公司和在线旅游平台之间反复切换；如今，从短视频“种草”，到AI询问“适合带孩子住哪个岛”“7天预算多少”，再到直接生成行程和预订产品，旅游平台正试图缩短这条消费决策链。

斐济正是较早瞄准这一变化的海外目的地之一。2026年4月，斐济旅游局与抖音、飞猪进一步推进合作，其中与飞猪签署的战略合作备忘录涉及联合旅游产品开发、目的地推广、全链路数字营销以及出境游消费者洞察等领域。

这背后同样有现实的市场考虑。根据斐济旅游局披露的数据，中国目前已经成为斐济第四大国际客源市场。 随着航班恢复、跨境交通便利度提升，以及深圳等大湾区城市出境需求持续释放，对于斐济这样的长途海岛目的地而言，竞争已经不仅是“谁的风景更好看”，还在于谁能更早进入游客的手机，并将一次“刷到想去”最终转化为一次真正的出发。

从深圳不断攀升的跨境客流看，出境游消费正在重新活跃。对目的地而言，如何抓住深圳及大湾区这批高频跨境游客；对消费者而言，如何更低成本、更方便地完成一次长途旅行，正在成为出境游市场两端共同发生的新变化。（本文图片由受访单位提供）