从运动超市到运动生活平台，迪卡侬以赛事助力全民健身

深圳新闻网2026年7月20日讯（记者 常军平）7月18日，2026迪卡侬“羽动未来”羽毛球单项赛深圳站在南山区开赛，349名羽毛球爱好者报名参赛，人数再创新高。赛场上，既有长期训练的进阶选手，也有从日常约球和试打活动中走上赛场的普通市民。这场群众性羽毛球赛事，也展现出运动零售企业正在发生的变化：门店不再只是销售装备的“运动超市”，也在成为连接市民、社群、场地和赛事的运动生活平台。

迪卡侬“羽动未来”（深圳站）活动现场

本次活动由迪卡侬（深圳）体育用品有限公司、迪脉（上海）企业管理有限公司主办，并获得深圳市体育产业协会、深圳市零售商业行业协会支持，是“购在中国·深圳之约”和“深圳之夏体育嘉年华”系列活动之一。

与专业竞技赛事相比，群众体育赛事更强调参与的广度和运动的获得感。比赛采用分组循环赛与淘汰赛相结合的赛制，并设置“SUPER POINTS”等特色规则，在保留竞技性的同时增加趣味性。现场还提供专业穿线等服务，帮助参赛者解决装备使用中的实际问题。

穿线师现场穿线

作为市民熟悉的运动用品零售品牌，迪卡侬过去更多以品类丰富、价格覆盖面广的运动超市形象进入大众生活。从羽毛球拍、跑步鞋，到露营、自行车、游泳等装备，消费者可以在一个门店接触不同运动项目。但随着全民健身需求不断细分，市民需要的已不仅是一件商品，还包括如何入门、去哪里运动、与谁一起运动，以及如何长期坚持。

因此，运动超市的功能正在从“卖产品”向“提供运动服务”延伸。此次“羽动未来”深圳站举办前，迪卡侬深圳已组织20场新品试打会，并通过球感训练局、日常例打和运动社群等活动，为不同水平的羽毛球爱好者提供参与机会。从第一次拿起球拍，到逐渐建立锻炼习惯，再到参加正式比赛，商品体验、社群交流和赛事参与被串联成一条完整路径。

这种变化，让门店与消费者的关系不再止于一次购买。对初学者而言，试打和入门活动降低了尝试一项运动的门槛；对已有一定基础的爱好者而言，常态化约球和城市赛事提供了交流与进阶的平台；对家庭客群而言，丰富的运动项目和体验活动，也为周末休闲增加了更多选择。

在这一过程中，运动零售空间也有机会成为城市全民健身网络的一部分。通过门店聚集运动爱好者，以社群维持日常联系，再将活动延伸到球馆、街区、商圈和景区，企业可以补充公共体育服务的触点，让运动更方便地进入市民生活。

迪卡侬“羽动未来”（深圳站）精彩比赛瞬间

近年来，深圳群众体育氛围持续升温。羽毛球、跑步、骑行、徒步、露营等运动不断从专业场馆走向社区和商业空间，市民对体育服务的需求也从购买装备，扩展到技能学习、活动组织、赛事参与和社交互动。体育消费由单一商品消费转向场景化、体验化，背后反映的正是健康生活方式的普及。

迪卡侬深圳区域相关负责人表示，未来将继续依托门店和运动社群，推动更多体育服务走进景区、街区和商圈，为不同年龄、不同运动水平的市民创造参与机会。

全民健身不仅需要大型体育场馆和品牌赛事，也需要更多随时可以加入的小型活动和稳定社群。当运动超市不再只是摆放商品的货架，而是能够提供体验、指导、伙伴和赛事，商业空间便拥有了更丰富的公共价值。从买到一副球拍，到找到一群球友，再到站上比赛场地，运动由一次消费转化为长期习惯，也让全民健身真正融入城市日常。（本文图片由受访单位提供）