不止看球！世界杯“踢”出消费新活力

2026年美加墨世界杯激战正酣，点燃了全球球迷的热情。在绿茵场之外，赛事的“经济账”同样引人关注。从文旅消费到跨境贸易，从线下商圈到线上电商，世界杯正以“赛事＋”效应，持续拉动消费。

观赛体验持续上新

撬动文旅消费新增长

本届世界杯比赛多集中在北京时间凌晨至上午时段，观赛时差催生了用户多样消费需求，观赛场景正从单一居家看球，向多空间、多体验的消费链路扩展。

开赛以来，全国各地餐厅顺势推出“赛事＋美食”的消费新搭配，“早八观赛咖啡套餐”“凌晨熬夜暖心小食”“周末通宵团建餐”等持续上新。

广东佛山推出了“世界杯＋岭南时节限定美食地图”，串联起多家特色餐厅和时令菜品，吸引了众多本地市民和外地游客前来寻味。其中，广式早茶里的时令新品——大顶凉瓜牛肉肠粉、西瓜酸饺子以及融入足球元素的创意点心，颇受食客欢迎。

在深圳，一家粤式茶楼把餐桌变成了“绿茵场”，食客们动动手指，就能参与足球互动游戏，闯关成功还能享受新品优惠。数据显示，自6月11日世界杯开赛以来，截至7月1日，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量同比增长8．5倍。世界杯开赛以来，全国上架“世界杯”相关套餐的商家数环比增长了17倍，相关团购订单量猛增47倍。

除了“赛事＋美食”，“赛事＋影院”也催生消费新场景。专业大银幕、环绕立体声、宽大座椅……电影院极具沉浸感的观赛体验，吸引了不少球迷。

据了解，中影集团及华夏电影公司已在全国范围内组织世界杯赛事放映活动超2．8万场，覆盖全国31个省份、255座城市。

住宿行业，看球房成为消费亮点。旅行平台数据显示，全国配备高清大屏电视和高速网络的客房预订量同比大幅增长。旅游行业，世界杯观赛游的相关产品环比搜索量大幅上涨，到北美观赛及旅游的复合订单持续火爆。

精彩赛事还带动了大众的足球参与热情，不少球迷已不满足于观赛，纷纷从“看客”变身“球员”。“之前一周踢一次，现在想一周踢三四次，看世界顶尖球员踢球，下班后也想去试试他们的战术和动作。”有球迷说。

北京一家体育中心负责人透露，世界杯热潮带动场地预订率同比提升了40％～50％，自发约赛的形式明显增多，青少年足球俱乐部也迎来约课热潮。

赛事周边全球热销

中国智造成观赛“新搭子”

世界杯赛事热度不断攀升，周边消费同步升温，文创、潮玩、球衣等衍生产品迎来销售旺季。

产自山东的毛绒足球、浙江制造的世界杯元素保温杯、江苏制造的公仔挂件盲盒……在全国各地的世界杯官方快闪店、IP授权店，世界杯周边商品吸引了不少游客驻足选购。

除了文创周边，一些智能设备同样持续走俏，AI（人工智能）、AR（虚拟现实）眼镜是今年观赛设备市场的一大亮点。

戴上AR眼镜，眼前立刻呈现出大屏比赛直播画面，沉浸感十足；配备了人工智能助手的AI眼镜，不仅能加配近视度数，还可以适配89种语言翻译，堪称球迷专属的“看球搭子”。

从中国制造到中国智造，不仅让国内消费者的观赛体验全面升级，更远销海外。

作为全球最大的小商品集散地，浙江义乌体育用品出口拉美快速增长，体育用品生产线火热运转。据海关统计，今年前5个月，义乌体育用品出口49．1亿元，其中出口拉美9．8亿元，同比增长17．6％，作为赛事举办地之一的加拿大，出口增长2．83倍。

值得关注的是，义乌的产业链正从代工到品牌、从制造到创造转型。越来越多的义乌商户获得了世界杯官方IP授权，还有商户手握数十项专利、商标，凭借设计能力和知识产权深度参与全球竞争。

在广东深圳，不少海外厂商前来采购备货，华强北的海外消费者人流量同比增长10％以上。据深圳海关消息，今年前5个月，深圳手机、电脑、电视机出口货值分别同比增长11．4％、21．5％和9．3％。海外电商平台上，近期智能眼镜搜索量同比增长200％，多个中国智能眼镜品牌销量同比增加5倍以上。

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“赛事＋商圈”深度融合

激活城市消费新场景

这届世界杯期间，城市商圈经营出现了一个显著变化——从“单点发力”转向“跨业态联动”，消费者在一个商圈内就能完成“看球—吃饭—逛街—娱乐”的全链条体验。

在上海，多家酒吧跟着赛事调整运营时间，纷纷提早开门、延时甚至通宵运营。此外，多个商圈将观赛、互动、购物、餐饮等深度融合，推出系列主题活动，打造“体育＋商业＋文旅”消费场景。主题快闪空间联动零售、餐饮商铺，推出消费优惠；足球互动游戏、环球美食市集等活动现场，人头攒动。

浙江宁波，老外滩街区推出为期40天的世界杯嘉年华活动，4米高清大屏全程播放赛事，外国美食、趣味文创等摊位一字排开，为游客提供尝鲜玩乐一站式体验。

广东深圳，公园布置了各式世界杯主题装置，游客不仅可以拍照、观光，还可以集章打卡参与抽奖。夜晚，这里举办的世界杯主题派对，把城市公园变成观赛、社交空间。

各地商圈打法各异，内核却高度一致——将赛事消费嵌入生活日常。

业内人士分析认为，如今的世界杯消费已不限于球迷群体，成为一种生活方式消费。球队穿搭、城市观赛地图、朋友圈晒图甚至社交平台的种草笔记，让那些原本不看球、却愿意拥抱世界杯生活方式的轻度参与者，成为消费增量。

这意味着，世界杯消费想让更多人入场，不能只靠挂上世界杯的招牌，而要把世界杯真正融入生活场景。

赛事终会落幕，但沉淀下来的运营能力不会退场。把热点变成日常，把流量变成留量，把情绪变成支付——这不仅是提振世界杯消费的必答题，更是消费市场的长期命题。