悦鲜活正式登陆新加坡，以中国标准重新定义全球鲜奶品质新高度

深圳新闻网2026年7月8日讯（记者 常军平）7月5日，君乐宝乳业集团旗下高端鲜奶品牌悦鲜活在新加坡圣淘沙名胜世界举办品牌战略发布会，宣布正式进入新加坡市场。这是继2025年进入中国香港市场后，悦鲜活国际化布局的又一步。对于中国乳业而言，这一动作的意义不只是一款鲜奶产品进入海外货架，也折射出中国鲜奶产业从过去对标、学习国际经验，到如今以产品、技术和标准参与国际竞争的变化。

悦鲜活国际化战略出海第一站正式启航

过去很长一段时间，中国乳业的发展关键词是“补课”。从奶源建设、牧场管理、加工技术，到冷链运输、质量控制，国内乳企在产业链多个环节持续引进和消化国际经验。随着消费升级和监管体系完善，中国乳业逐渐从“让消费者喝上奶”转向“喝好奶”，鲜奶品类也成为观察这一变化的重要窗口。

悦鲜活正是在这一背景下成长起来的品牌。2019年，悦鲜活在北京发布，主打高端鲜奶市场。根据企业介绍，其在生产环节采用INF0.09秒瞬时杀菌工艺、医药级无菌冷灌装，并建立从奶源、加工、仓储、运输到终端销售的全产业链锁鲜体系。此次发布会上，悦鲜活还宣布与SGS共建“全球鲜奶全产业链标准”，试图将国内鲜奶企业在质量管理、供应链协同和技术创新上的积累，转化为面向国际市场的竞争语言。

从市场表现看，悦鲜活此前已经在中国香港进行了出海试水。企业资料显示，悦鲜活于2025年5月进入中国香港市场，并陆续覆盖主流售卖渠道，获得7-11“TOP BRAND飞跃进步销售大奖”和百佳“超卓品牌大赏飞跃品牌大奖”。香港市场的经验，为其进入新加坡提供了初步验证。相较单纯出口产品，鲜奶出海更考验冷链、渠道、保质期、食品安全审核等系统能力，这也是中国乳业国际化必须面对的现实门槛。

选择新加坡作为出海重要一站，也有一定行业指向。新加坡食品安全标准较高，食品准入体系强调全链条监管。企业方面称，悦鲜活已通过新加坡食品局相关准入检测与食品安全审核，并进入当地连锁商超昇菘超市，后续还计划进入FairPrice、Giant、Cold Storage等渠道。对于一个以“鲜”为核心卖点的乳品品牌而言，能否在海外市场维持稳定品质与消费体验，将直接影响其国际化的含金量。

悦鲜活全球品牌代言人郭晶晶

值得注意的是，这次出海并非简单复制国内市场逻辑。新加坡本身是成熟消费市场，消费者对食品安全、营养价值和品牌信誉有较高要求。中国鲜奶品牌要在当地打开市场，不仅需要讲清楚“中国制造”的性价比，更要证明其在品质、标准、营养创新和供应链管理上的综合能力。以悦鲜活为例，其近年推出原生Omega-3鲜牛奶等产品，反映出国内乳企正在从基础营养供给，转向更细分的功能化、品质化表达。

君乐宝集团董事长兼总裁魏立华

“不仅让国人喝上好奶，还要让全球消费者喝上好奶。”君乐宝集团董事长兼总裁魏立华表示，希望悦鲜活给新加坡消费者带来营养、健康和快乐。选择新加坡作为出海第一站，一是因为新加坡食品安全标准严苛，是对悦鲜活品质的验证。二是可以通过新加坡辐射东南亚7亿人口，正式参与国际竞争。

从更大的产业背景看，中国乳业的国际化路径正在发生变化。早期，中国乳业更多是向海外学习技术、引进设备、借鉴牧场管理体系；如今，一批本土乳企开始尝试以自有品牌、自有技术和自建供应链进入海外市场。这种变化并不意味着中国乳业已经全面领先全球，而是说明其在部分品类、部分技术环节和部分消费场景中，已经具备了与国际品牌同台竞争的基础。

悦鲜活产品受到新加坡消费者欢迎

从中国乳业发展脉络来看，悦鲜活登陆新加坡仍具有标志性意义。它代表的不是单一品牌的一次海外发布，而是中国鲜奶产业能力向外输出的一次集中展示。从过去“引进来”到今天“走出去”，中国乳业正在尝试用更高标准、更成熟的供应链和更清晰的品牌表达，参与全球乳品市场竞争。对于中国消费者熟悉的鲜奶品牌而言，海外货架也正在成为检验其品质与国际化能力的新考场。（本文图片由受访单位提供）