深圳人熟悉的晨光乳业，把一场端午游园会办到了温州

深圳新闻网2026年6月22日讯（记者 常军平）提起晨光乳业，许多深圳人的第一反应是鲜奶。从清晨送到家门口的玻璃瓶牛奶，到商超货架上的鲜奶、酸奶产品，晨光陪伴了几代深圳人的成长。作为诞生于深圳的本土乳企，晨光一直带着鲜明的“深圳印记”。

但这个端午假期，晨光乳业却出现在了千里之外的温州。

在温州梧田老街，一场以晨光黑凉粉为主角的“童年记忆古风游园会”吸引了不少市民和游客参与。黑凉粉DIY、投壶、套圈、集章打卡等活动，让这款已经陪伴温州消费者40多年的传统产品，再次成为端午消费场景中的主角。

对于不少深圳消费者而言，这或许有些陌生：一家以牛奶闻名的深圳企业，为何会在温州围绕黑凉粉举办如此大规模的线下活动？

答案其实藏在不同城市的消费记忆里。

一碗黑凉粉，是温州人的“夏日标配”

在深圳，说起晨光，人们想到的是鲜奶。而在温州，许多人最熟悉的却是晨光黑凉粉。

据了解，晨光黑凉粉进入温州市场已有40多年时间。对于当地消费者来说，它不仅是一款消暑甜品，更是一代人的夏日记忆。每到天气炎热的时候，一碗冰镇黑凉粉，搭配糖水、水果或者蜂蜜，就是许多人记忆中的夏天味道。这种消费认知经过几十年的沉淀，已经超越了产品本身。

正因如此，在温州端午假期举办的游园活动中，主办方打出的并非单纯的产品推广，而是“童年记忆”“情绪灭火器”等情感标签，希望唤起消费者关于夏天、关于童年的共同回忆。

从现场反馈来看，很多参与者并不仅仅是为了品尝黑凉粉而来，更是为了重温记忆中的味道。

深圳品牌，正在读懂不同城市的消费习惯

从商业角度看，这场活动也展现出一个有意思的现象。如今全国消费市场越来越趋向细分，即使是同一家企业，在不同区域也会拥有截然不同的“代表产品”。

在深圳，晨光最核心的品牌资产来自乳制品。而在温州市场，黑凉粉则拥有极高的认知度和群众基础。这种差异背后，是企业长期深耕区域市场形成的消费认同。

近年来，越来越多品牌开始重视区域消费文化。相比全国统一的营销模式，根据当地消费者习惯打造活动和产品场景，往往更容易引发共鸣。

此次端午活动选择落地梧田老街，也体现了这一思路。

作为温州具有代表性的历史文化街区，梧田老街既保留着传统市井烟火气，又吸引着年轻游客和家庭消费群体。传统节日、古风游园和童年味道结合在一起，让产品自然融入当地文化场景之中。

从一杯鲜奶到一碗凉粉，都是地方生活的一部分

对于深圳消费者来说，晨光的成长几乎与城市发展同步。从本土乳企成长为覆盖多个区域市场的品牌，晨光承载着不少深圳人的城市记忆。

而在温州，一碗黑凉粉同样承载着当地人的生活记忆。看似完全不同的产品，其实有着共同的底层逻辑——它们都深深嵌入了城市居民的日常生活。这也是为什么，当端午假期来临时，一场围绕黑凉粉展开的游园会能够吸引众多消费者参与。

人们怀念的不只是产品本身，更是产品背后所连接的生活场景、成长经历和情感记忆。

一个深圳品牌的另一面

从深圳到温州，从鲜奶到凉粉，这场端午活动让不少人看到了晨光乳业鲜为人知的另一面。对于深圳消费者而言，晨光是早餐桌上的鲜奶；对于温州消费者而言，晨光则可能是夏日里的一碗冰凉粉。

不同城市赋予同一个品牌不同的记忆坐标，也让品牌拥有了更加丰富的文化内涵。而当这些地方记忆在端午这样的传统节日里被重新唤醒时，消费便不再只是购买行为，而成为连接城市、家庭与成长故事的一种情感体验。

某种意义上，一碗陪伴温州人40多年的黑凉粉，与陪伴深圳人成长的鲜奶一样，都是一个时代的生活注脚。（本文图片由受访单位提供）