“圳兴风味实验室”启航：深圳首创“媒体+”模式，激活消费帮扶“新赛道”

深圳新闻网2026年6月12日讯（记者 牛耘）近日，由深圳市乡村振兴和协作交流局指导，圳兴乡村帮扶服务中心、深圳报业电子商务有限公司联合主办的“媒体+”赋能消费帮扶——“圳兴风味实验室”启动仪式暨首场特产选品活动在圳兴乡村帮扶服务中心圆满举办。

2026年作为“十五五”规划开局之年，全国消费帮扶工作迈入全新发展阶段，发展重心从单纯的产品外销，转向推动农特产品畅销、带动乡村产业长效振兴。在此背景下，“圳兴风味实验室”顺势诞生。该平台立足粤港澳大湾区、辐射全国，既是衔接田间物产与大众餐桌的风味转化站，也是助力乡村好物出圈提质的爆品孵化器。实验室精选各地帮扶优质农产品，深挖产品背后的地域文化与乡土故事，紧贴市场消费趋势打磨产品竞争力，积极探索媒体赋能、标准引领、市场主导的消费帮扶全新发展路径。

深圳报业电子商务有限公司董事长姚嘉华在致辞中，凝练总结了实验室的发展内核：以深圳标准夯实产品品质根基，以深圳速度畅通产销对接链路，以深圳市场打响全域品牌声量。他表示，推动乡村原生态农产品转型为市场化热销商品，是农业产业化升级的关键，也是消费帮扶提质增效的核心所在。圳兴风味实验室的核心任务，便是打通从田间地头到百姓餐桌的全产业链壁垒，让帮扶地区优质物产成长为有标准、有口碑、有市场、有生命力的特色品牌。

活动现场的签约环节亮点纷呈，将现场氛围推向高潮。深圳报业电子商务有限公司分别与广东汕尾、河源、广西东兰、新疆西圣、西藏察隅等地企业签署“爆品孵化意向协议”，将深汕合作、深河帮扶的地理优势转化为产业胜势，合作版图从珠江口一路延伸至雪域高原。同时，企业与深圳市农业产业化龙头企业协会签署农产品质量分级标准建设合作协议，依托行业公信力与市场化运营相结合的方式，让优质农产品实现价值回归。

两大权威选品平台同步落地授牌，为实验室发展注入强劲动能。中国特产・大湾区共富馆选品中心、人民特选深圳选品中心正式携手“圳兴风味实验室”。其中，大湾区共富馆选品中心依托京东成熟的电商运营、仓储物流及流量资源，搭建起帮扶产品直达全国消费者的产销快车道，为乡土好物提供常态化市场检验与产品迭代空间。人民特选深圳选品中心则借助央媒公信力，打造集选品测评、线下展示、新媒体推广、品牌孵化于一体的综合服务枢纽，构建“可看、可溯、可信、可购”的助农消费完整闭环。

人民特选运营负责人黄华凌介绍，人民特选深圳选品中心将围绕“人民特选”“人民知味”“人民传承”三大IP，打造乡村振兴短视频账号矩阵，搭建配套供应链体系，助力帮扶地区好产品。

活动现场集中亮相实验室首批五大核心孵化品牌，产品覆盖广东、江西、新疆、西藏、甘肃等多个对口帮扶地区，完整展现了“发掘好物、打造品牌、开拓市场”的全流程孵化模式。“山上邮礼”联动邮储央地资源，推出花牛苹果、沙棘汁、养生茶饮等系列产品；“福光山色”是深圳助力“百千万工程”的区域帮扶品牌，带来咸鸭蛋、菌菇礼盒等特色好物；“寻福礼”依托深赣协作成果，主打赣南脐橙、寻乌百香果、鹰嘴桃等当地招牌农产品；“深帮咖啡” 深耕深滇产业合作，推出挂耳咖啡、精品咖啡豆两大品类；“大美积石” 聚焦甘肃积石山特色物产，以市场化力量助力 “三区三州” 乡村振兴。

在全场嘉宾的共同见证下，“圳兴风味实验室” 正式启航。平台坚持 “媒体赋能、标准引领、市场主导” 理念，联动各地帮扶单位、农业基地、电商渠道，构建品牌塑造 + 标准严选 + 渠道打通三位一体发展模式，全方位助力帮扶地区产业升级、农户增收、乡土人才培育。

启动仪式结束后，嘉宾们前往展区巡展、品鉴特色农品。一件件特色好物，串联起深汕合作、粤桂协作、援疆援藏等深厚情谊，每一款产品背后，都是产业链重塑的成果，每一个品牌背后，都承载着暖心的帮扶故事。

本次活动得到多方大力支持，深圳市乡村振兴和协作交流局、人民日报华南报业发展部、深圳市计量质量检测研究院、中国民族贸易促进会、深圳市农业产业化龙头企业协会、京东特产馆、人民特选等单位嘉宾出席活动。此次 “圳兴风味实验室” 的落地启动，标志着深圳消费帮扶正式从 “产品输出时代” 加速迈入 “品牌发展时代”，为全国乡村振兴与区域协作发展贡献深圳力量。

（图片来源于活动主办方）