外国游客入境增超三成 中国入境游迈向万亿级市场

深圳新闻网2026年6月12日讯（记者 常军平）文化和旅游部日前发布的《2025年文化和旅游发展统计公报》显示，2025年我国外国游客入境3517万人次，同比增长30.6%；入境游客总数（含港澳台居民）达1.545亿人次，同比增长17.1%。与此同时，携程近日发布的《中国入境游发展年度报告2026》指出，免签政策红利加速兑现，中国入境游正式进入万亿级市场的战略窗口期。来自政府与平台两端的数据，共同勾勒出中国入境游强劲复苏的图景。

从全球看，中国入境游的复苏尤为亮眼。统计公报同时显示，2025年国内居民出游达65.22亿人次、出游花费6.30万亿元，规模以上文化及相关产业企业营业收入15.2万亿元、同比增长7.4%，文旅市场整体活力强劲，入境游成为其中增速最快的板块之一。

携程报告认为，免签政策是拉动增长的核心红利。目前我国已有近80个国家享受入境免签政策，免签国家入境游客增速达50%，远超需签证国家，贡献了行业绝大部分增量。这一判断与官方政策节奏相互印证：截至目前，中国240小时过境免签政策适用国家已增至55国，单方面免签与互免签证“朋友圈”持续扩大，制度型开放为客流增长打开通道。

客源结构上，全球入境市场呈现鲜明的区域分化。报告显示，东南亚成为核心增长引擎，泰国入境客源同比增幅超100%，马来西亚跃升至客源地第三位；欧美澳等传统高端市场增长稳健，英国增速达36%；中东客群消费力强、增速达100%。值得关注的是，外国游客30.6%的增速明显高于港澳台居民13.7%的增速，表明远端外国客源正成为入境游的主要增量动能。

面对市场新格局，报告提出“四大象限”战略框架，建议依据市场体量与增速对全球客源分层运营：以泰国、马来西亚等为代表的“黄金核心市场”重在提升客单价、丰富特色品类；欧美等“基本盘市场”重在稳固高端品质；西班牙、越南等“潜力赛道市场”以差异化产品切入；印度等“储备市场”维持动态覆盖。报告强调，标准化产品已无法满足需求，精准细分、精细化运营成为行业必然趋势。

服务体验则是决定市场能否持续的关键。报告指出，从行前信息获取到支付结算、语言服务、交通接驳，入境游全流程仍存在较集中的痛点。对此，携程依托全球平台资源升级服务体系：行前打造“Hi China”专属内容，支付环节支持多币种、本地化工具，行中个性化定制产品2026年一季度同比增长约400%，并在全国290余个重点景区布局覆盖16种语言的多语言取票设备，推动景区开放境外预订权限，破解外宾无身份证难预订的痛点。

这些努力与国家层面的部署同向而行。统计公报显示，2025年文化和旅游部深入实施入境旅游促进计划，会同相关部门全链条提升入境旅游便利化、国际化水平，并通过“你好！中国”国家旅游形象海外推广和遍布全球的50家海外中国文化中心，持续扩大中国旅游的国际影响力。

业内人士认为，随着签证便利、航线加密、文旅供给国际化改造等举措落地，入境游万亿级市场潜力有望充分释放，不仅以文旅产业带动地方经济增长、拓宽就业渠道，更将助力我国加快建设世界旅游强国。(本文图片由受访者提供)