深耕本土创新与绿色发展，这家企业赋能行业高质量升级

深圳新闻网2026年6月5日讯（记者 朱佳若）近年来，国内消费市场持续迭代升级，消费者消费理念逐步转变，不再单一关注产品价格与数量，更加注重产品功效、使用体验、品质稳定性以及品牌可持续发展实践。据行业协会数据显示，2025年中国化妆品市场全渠道交易额突破1.1万亿元，同比增长2.83％，持续保持全球核心消费市场地位，超大规模市场优势持续凸显。

当前消费行业迈入全新发展阶段，行业增长逻辑逐步转变，市场要求企业摆脱传统规模扩张、渠道红利的发展模式，突破单一技术和产品创新，构建涵盖消费洞察、研发创新、可持续包装、供应链管理及行业协同的系统化能力，这也是激活内需潜力、提升行业竞争力的关键。

作为全球消费品企业，宝洁始终以消费者需求为核心，贴合国内市场发展趋势，融合全球创新资源与本土消费洞察，在产品研发、供应链建设、可持续发展等多维度持续布局，通过系统化创新适配国内品质消费升级需求。

在中国市场，宝洁持续深耕创新布局，创新也是企业长期发展的核心驱动力。近年来，宝洁加速AI、数字化技术与业务场景融合，将智能技术应用于消费者洞察、产品研发、供应链管理等关键环节，推动创新成果落地，打通从需求挖掘、产品研发、上市交付的全链路创新体系，以科技创新助力行业高质量发展。

消费者洞察是宝洁创新研发的重要基础。企业每年完成超25万份消费者调研，并依托AI技术挖掘用户使用习惯与潜在需求。依托亚洲规模领先的北京创新中心，宝洁深耕本土消费场景与细分需求，坚持本土化研发，每年推出百余款新品。针对夏季洗护需求，舒肤佳推出升级控油沐浴露；护舒宝优化夜间护理产品，通过结构设计提升使用舒适度；帮宝适升级拉拉裤透气技术，优化婴幼儿穿戴体感，精准匹配不同人群细分需求。

依托完善的本土创新体系，宝洁实现大量中国本土化创新成果落地，部分本土研发经验也为全球产品创新提供参考。

除产品创新外，供应链与渠道建设是优化消费体验的重要支撑。宝洁持续推进线上线下全渠道协同发展，优化线下分销体系，助力优质日化产品覆盖更多消费场景。依托国内智能化柔性供应链体系，企业运用数字孪生、算法优化仓网布局，实现订单动态履约，在提升配送效率、控制运营成本的同时，降低生产运输环节碳排放，构建创新、高效、绿色的供应链发展模式。

伴随行业发展，日化供应链的价值不再局限于产品配送，逐步实现效率、成本与绿色发展的均衡发展。日化产品覆盖大众生活方方面面，宝洁将绿色发展理念贯穿产品设计、包装、物流、生产及用户使用全流程，全方位推进产业绿色升级。

深耕可持续发展领域多年，宝洁围绕使命2030发展目标，从企业运营、消费者赋能、行业协同三个维度推进绿色建设。截至2025年年中，企业全球范围一、二类温室气体排放量较2010年基准减排60％，符合温控气候情景发展要求；全球可再生电力使用率超99％，中国区域7家工厂实现百分之百绿电使用，全球单位产量用水效率较2010年提升26％。

2025年，宝洁广州、天津等地工厂及分销中心落地光储充一体化项目，完善绿色生产与物流配套，优化仓储能源结构，推进零碳园区建设，为后续自动化、绿色化布局夯实基础。

在产品包装领域，宝洁兼顾用户体验与环保需求，持续迭代绿色包装方案，推出多款新型环保包装工艺。同时，企业联动第三方机构开展技术合作，探索激光打标等新型包装技术，推进包装材质单一化升级，提升回收利用率，从源头减少废弃物产生。

目前宝洁全球80％的产品包装实现可回收或重复使用，促进大幅减塑，同时不断迭代绿色电商包装并向行业开放相关专利，以自身实践经验凝聚低碳减塑行业共识，助力产业高质量可持续发展。

面向未来，消费市场的变化正在重新定义企业的竞争力，日化行业将迎来更深层次的变革。依托AI数字化提质提效、北京创新中心本土化研发、绿色供应链建设，宝洁将成熟创新体系落地为满足国人品质生活需求的实际行动，未来将继续聚焦品质消费升级，守护消费者美好生活，助力中国日化行业的高质量发展。