“壹号土猪”商标被宣告无效引热议，企业诉至法院专家吁勿“一刀切”

深圳新闻网2026年6月2日讯（记者 常军平）近日，国家知识产权局商标局依职权宣告广东壹号食品股份有限公司旗下4件应用于猪肉及猪肉制品的“壹号土猪”商标无效，引发社会广泛关注。

记者获悉，目前企业已向法院提起诉讼，希望通过司法程序维护合法权益。这起争议也把地方猪种保护、科技育种与品质消费等更深层话题重新推到公众视野。

“心机商标”治理风暴下的一场争议

这场争议的大背景，是一场针对“心机商标”的系统性清理。自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回此类申请逾127万件、宣告无效逾3300件；今年4月底，商标局集中对“壹号土猪”等1127件带有欺骗性的商标依职权宣告无效，并明确对蛋、活动物等商品上欺骗性使用“土鸡”“土猪”文字的商标予以无效。

壹号土猪创始人、广东壹号食品股份有限公司董事长陈生。

作为此次整治的标志性案例之一，壹号土猪创始人、广东壹号食品股份有限公司董事长陈生首次就此公开答记者问。他坦言企业理解并支持国家规范商标管理的举措，但认为“壹号土猪”实为被“误伤”。“‘壹号土’和‘壹号土猪’我们都有注册商标，但‘壹号土’获批在前，‘壹号土猪’获批在后。并且我们卖的就是货真价实的土猪，还是土猪产业发展的引领者，品质20年来都没有问题，我们不是‘心机商标’，只是被误解、被误伤了。”

在他看来，整治初衷是打击带有欺骗性的标识，企业完全支持，但大规模清理中监管部门难以对成千上万个商标逐一作背景审查，“这就导致消费者往往分不清，这究竟是个单纯的‘商标问题’，还是严重的‘品质欺诈问题’。”

从“冷门产业”到全国品牌

谈及品牌渊源，陈生坦言当年并无复杂考量。“当时我已经有‘天地壹号’品牌，企业字号里也有‘壹号’二字，筹划新品牌时希望名字简单好记，于是沿用了‘壹号’加产品名‘土猪’。二十年前，我们也没想到这个名字会在今天引发这么大的讨论。”

壹号土猪档口。

记者获悉，广东壹号食品成立于2004年。2005年前后企业进入土猪产业时，国内生猪市场几乎是外来猪种的天下，一线城市地方猪种和土猪肉市场占比不足1%，不少地方猪种面临种群萎缩甚至消失的风险。“20年前黑猪、土猪卖得比洋猪还便宜，很多人并不看好这个产业，当时用‘壹号土猪’这个名字，根本不存在借‘土猪’概念投机牟利的空间。”陈生回忆。

壹号土猪肉自2007年上市以来，市场已覆盖30多个主要城市，销售网点高峰期超过2500家。“消费者愿意为高品质买单，靠的是用嘴巴投票，而不是标签。”陈生强调，“我们卖的是土猪，养的也是土猪。如果注册了土猪相关商标却不经营土猪产业，当然应该规范；但我们二十年来从未偏离过主业。”

品牌背后是地方猪种保护与科技育种

土猪受市民青睐有其科学依据：我国地方猪种普遍肌内脂肪含量更高、风味物质更丰富，口感更香；但生长周期长、瘦肉率偏低，售价往往是普通猪肉的两三倍，长期面临“叫好不叫座”的困境。

壹号土猪保种培育的两广小花猪。

在业内人士看来，“壹号土猪”更折射出我国地方猪种保护与产业化的历程。国家生猪产业技术研发中心行业科学家李学伟认为，其价值还体现在种质资源保护与育种创新上：企业将两广小花猪等代表性地方品种保护下来并实现规模化，核心育种群已扩大到三万多头母猪，“这在地方猪保种领域是一项相当了不起的成就”。陈生介绍，企业已从靠经验选育升级到引入移动CT扫描和AI技术，对成千上万头猪的数据进行读取，精准筛选肌内脂肪高的个体留种；近年还持续参与广东蓝塘猪、粤东黑猪、大花白猪等地方品种保护。

地方猪产业正迎来复苏。国家生猪技术创新中心东北中心主任刘娣介绍，曾被边缘化、占比一度降至1%以下的地方猪，随着消费从“吃得饱”向“吃得好”转变，整体市场占比已恢复至3%至5%，广东部分地区达10%，海南黑猪产业占比更达35%。在她看来，壹号土猪的发展历程某种程度上正是我国地方猪产业复兴的缩影。

专家：商标整顿应分类施策，不能“一刀切”

北京大学法学院教授易继明在接受记者采访时表示，商标治理确有必要，但切忌一刀切，应立足事实、尊重市场、分类施策。他指出，所谓“心机商标”应是注册之初就意图欺骗消费者、挂羊头卖狗肉，“但据我们的了解和调研，壹号土猪就是土猪”。涉及商品名称或质量标识的标识原则上不允许注册，但若经长期使用获得显著性、被消费者认知，就应尊重市场而准予注册。他强调，监管重心应放在注册后的实际使用环节，重点核查有无虚假宣传、以次充好，而非仅凭文字表象批量、无差别地宣告无效。

壹号土猪生产基地。

对于案件后续，陈生表示将依法通过司法程序表达诉求。“规范行业、保护消费者权益，我们完全支持。”他希望借此把企业的发展事实与产业贡献充分呈现。“无论商标争议最终结果如何，我们都会继续深耕土猪产业。”陈生说。（本文图片由受访者供图）