让文化活起来潮起来走出去——从文博会看中华优秀传统文化的“两创”实践

萌趣“奶牛熊”

机械玩偶

Gulu文创

深圳新闻网2026年5月25日讯（深圳特区报记者 郑铭）五月的深圳，创新与文脉交融共生。5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心拉开帷幕。行走在16万平方米的展馆之中，一个清晰的信号传递而来：中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，已不再是抽象的时代命题，而是一场由科技驱动、产业赋能、国际交流共同织就的生动实践。

从数智化激活文化基因，到IP化重塑文化表达，再到国际化拓展文化传播，文博会如同一面多棱镜，折射出中国文化在当代焕新的多重路径。

数智化赋能：让传统文化“活”在当下

优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本。随着人工智能、大数据、虚拟现实等数字技术深度介入文化领域，传统文化得以从静态保护中“走”出来，在激活中不断“生长”。本届文博会聚焦文化产业数智化赋能与新质生产力培育，汇聚了200余家AI领域头部企业和近百项AI最新应用场景，集中展现了人工智能深度赋能文化产业的全场景、全业态。

进入江苏展区，一面5米高、6米宽的裸眼3D卷轴组合屏成为全场焦点。屏幕之上，传统丝绸纹样从采集、解构、提取、标注，到二次创作、确权、交易的完整开发链路徐徐展开，灵动的缠枝莲纹从屏幕中“流淌”而出，化作磁吸手机支架、杯垫等现代文创产品。

“这背后是一条完整的文化数字化产业链。”苏州文投工作人员介绍道。通过构建丝绸纹样数据库、开发AIGC创作模型，并以“1+1+N”（国有文化机构+国有企业+多元化经营主体）模式链接多元主体，江苏正将沉睡的纹样转化为流动的数字资产。在互动区，来自深圳的平面设计师刘女士手持刚打印出的“四叶纹×海棠纹”明信片感慨道：“AI让非遗触手可及，每个人都能成为传承者。”

这样的数智化转型并非孤立个案。浙江展区以“文脉之‘源’与数智之‘元’”为策展内核，一面是万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船的文化根脉，一面是人工智能、数字孪生、空间计算的创新力量，一场关于“源”与“元”的对话正在上演。山东展区推出的齐鲁文化大模型，依托基因解码技术实现了知识问答、名人对话、时空推演等八大功能，观众可以跨越千年，与先贤孔子对坐交谈。

当下，数字技术正在重塑文化传承的方式与边界，它不再是对过去文化的被动复制，而是以代码为媒介，让古老文明在当代语境中获得新的生命力。那些被时光封存的文化价值，以更亲近可感的方式抵达当代人的生活。

手绣虎头包

机甲盲盒

奶龙

荣耀机器人

IP化重塑：

让文化符号“潮”向未来

中华优秀传统文化凝结着中华民族绵延发展的基因和密码。如果说数字技术为文化传承提供了“工具箱”，那么IP化创新则为传统文化打开了通向现代消费场景的“转换器”。在文博会上，优秀传统文化的创造性转化正生动上演。

安徽含山凌家滩遗址，是一处距今5800—5300年的新石器时代中心聚落遗址。本届文博会上，安徽展区以AI科技为引擎、全场景文创为载体，携全新打造的AIGC动画、科普绘本、潮玩盲盒、治愈系IP四大文创产品矩阵重磅亮相，以年轻化、潮流化、科技化的创新表达，让沉睡五千年的文物“活起来”，让厚重的史前文明“火出圈”。其中，凌家滩AJIOO《远古探秘》潮玩盲盒人气爆棚——以玉猪、玉鹰、玉龙、玉版、稻穗等文物符号为设计基底，打造春、夏、秋、冬、星空五大系列，将史前文物符号与现代潮玩美学完美融合。

IP化创新的力量不止于文物，同样激发着地方文化的深层活力。张家界全新打造的城市IP“仙界造物”此次惊艳亮相文博会，展位内，“奇峰展厅”“云的博物馆”“建筑奇幻秀”“动物的秀场”四大子系列依次展开，构筑出一个层次丰富、可沉浸、可感知的“数字仙界”。贵州“贵系列”品牌则以刺绣、银饰、蜡染三大省级非遗技艺为核心，萃取“黄小西吃晚饭”六大核心景区灵感，打通“文化+产业+市场”链条，助力文旅融合与乡村振兴。

在IP化浪潮的推动下，文创产品的边界不断拓展，它不再仅仅是文物的微缩复制品，而是融入日常生活的设计品，更是赋予城市独特辨识度的超级符号。

国际化开拓：

让中华文化“走”向世界

中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，是当前文化进步的关键路径。借助现代表达与传播方式，中华文化跨越国界，闪耀国际舞台，彰显独特魅力与深厚底蕴。作为中国文化对外开放的重要窗口，文博会早已成为中华文化“走出去”、全球资源“引进来”的关键枢纽。

“看，这里有马斯克儿子同款的虎头帽、虎头包，好特别！”在湖南馆，随着音乐响起，身着少数民族盛装的姑娘们翩翩起舞，热情展示苗绣服饰、苗族银饰与土家织锦，头戴湘西十八洞村苗绣虎头帽的小萌娃走秀登台，引发大批中外观众驻足观看。

据现场工作人员介绍，这款喜乐虎头系列棒球帽由湘西民族职业技术学院十八洞苗绣产业学院校企合作开发，采用半刺绣半手工立体工艺，将传统苗绣非遗技艺与国潮棒球帽形制巧妙相融，由十八洞村本土绣娘纯手工绣制。文博会期间，湘西展台前问询、购买者络绎不绝，虎头帽订单已排到一个月后。小小一顶虎头帽，正是中华文化走向世界的生动缩影。

文博会不只是单件文化产品的秀场，更是汇聚多元文明的国际舞台。越南咖啡文化与非遗技艺、韩国动漫IP与特色食品、泰国潮玩盲盒文创……本届文博会恰逢APEC“中国年”，首次设立APEC经济体展区。该展区以亚太文化交流为突破口，汇聚亚太多元文化资源、产业力量与贸易渠道，不仅生动呈现亚太地区文旅发展丰硕成果，更搭建起常态化、专业化的国际文化交流合作平台。

此外，为破解中国文化对外传播“渠道窄、对接难、转化慢”的难题，本届文博会还首次设立跨境电商展区，以“文化跨境·科技赋能·品牌出海”为核心理念，集中展示中国文化产业数字化转型成果与全产业链创新能力。该展区汇聚数十家跨境电商企业，搭建起文化产品出海的便捷通道，既回应了产业界对文化贸易提质增效的现实诉求，也迈出了推动中国文化在世界语境中寻求价值共识的重要一步。

（本文图片由深圳特区报记者 周红声何龙 李忠 赖犁 刘羽洁 杨浩翰 摄）