连续四十年赞助世界杯，百威启动全球创意营销活动

深圳新闻网2026年5月14日讯（记者 朱佳若）近日，2026年国际足联世界杯官方啤酒赞助商百威啤酒启动全球创意营销活动，为这场四年一度的足坛盛事预热。作为连续四十年赞助世界杯的啤酒品牌，百威将通过丰富的内容与创新体验，带动全球球迷参与热情。

百威集团全球高端品牌总裁Richard Oppy表示，四十多年来，百威啤酒始终陪伴世界杯的欢庆时刻，覆盖球场、酒吧等各类球迷欢聚场景。

伴随全球营销活动启动，百威在中国同步公布全球大使阵容，里奥·梅西与埃尔林·哈兰德携手成为品牌大使，为世界杯盛宴注入活力。埃尔林·哈兰德表示，这是他首次参加国际足联世界杯，能够代表国家站上世界杯舞台深感荣幸，也期待与全球球迷共同享受赛事时刻。

足球对中国球迷具有特殊意义，百威作为世界杯四十年官方啤酒赞助商，长期陪伴中国球迷见证诸多赛事燃情瞬间。本次营销战役以“每一杯，你我都在”为核心主张，围绕世界杯限定产品、内容矩阵、创意营销、媒体传播、独家体验及渠道营销六大维度，打造赛前至赛时的全域传播与消费体验。

本次世界杯期间，百威将推出多款限定产品。其中，百威世界杯40周年限定系列将11届世界杯难忘瞬间融入罐身设计，兼具纪念意义；百威世界杯1L冠军杯荣耀版同步亮相，传递赛事荣耀感，适配多元饮用场景；百威黑金也将推出世界杯限定版，以特色风味陪伴球迷观赛。这些限定产品将覆盖线下商超、便利店、餐饮酒吧及主流电商、百威官方线上渠道。

传播方面，百威将联合头部媒体平台构建传播矩阵，通过创意内容制造热点话题，提前营造世界杯氛围。线下将打造“百威狂热红茵场”等主题活动，推出顶级观赛派对、美食街区联动、酒吧合作等体验，整合渠道资源，将各类球迷欢聚场景打造为世界杯第二现场，践行“每一杯，你我都在”的核心主张。

百威集团相关负责人表示，将以贴合球迷需求的方式，迎接2026年国际足联世界杯，助力点燃中国球迷的热情，共同创造值得珍藏的赛事回忆。