支持知名品牌在深设立高能级首店 深圳出台办法促进消费新业态新模式新场景建设，5月10日起实行

深圳新闻网2026年5月5日讯（深圳特区报记者 吴亚男）近日，深圳市商务局印发《深圳市消费新业态新模式新场景试点城市建设资金管理办法》（简称《办法》），从支持健全首发经济体系、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名三大方向，对专项资金支持项目方向、支持内容、支持条件和标准以及项目申报审核等内容予以细化明确，充分发挥财政资金的引导作用，促进深圳消费新业态新模式新场景建设。《办法》自2026年5月10日起实行，有效期2年。

健全首发经济体系方面，《办法》提出，支持时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮品以及服务消费等领域，具有一定引领性的国内外知名品牌在深设立高能级首店，鼓励品牌将区域总部、功能性总部落在深圳，对具有引领性的国内外知名品牌在深开设国际级首店，一次性给予50万元奖励，开设全国级首店一次性给予30万元奖励。同时，支持专业展馆打造有影响力和带动性的新品发布平台载体，对承接服务市内首展和全国首发首秀活动的展馆，按照承接活动面积或活动类型分档给予支持，试点期间单个载体累计支持上限为500万元。

创新多元化服务消费场景方面，《办法》明确，支持商圈、商业综合体等开展业态创新、模式升级，打造商旅文体健融合消费新场景，对评分达到60分以上的项目，按相关的实际有效投入15%给予资助，试点期间最高不超过500万元；支持单体店铺开展多元消费场景升级，拓展文化时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，对符合条件的项目按相关实际有效投入的20%给予资助，试点期间最高不超过100万元。

同时，深圳支持重点赛事活动“进商圈、进街区、进景区”，对于持续1个月以上的赛事活动，且在深举办场次不少于6场、进场观众人数1万人次以上的项目，按相关的实际有效投入的20%给予主办单位资助，试点期间最高不超过200万元；支持发展冰雪经济，支持打造中医药入境消费等服务消费新增长点，发展家政等居民服务领域新业态新模式，对符合条件的项目按相关实际有效投入的一定比例给予资助，试点期间最高不超过300万元。

优质消费资源与知名IP跨界联名方面，《办法》提出，支持商业综合体、商圈街区等载体，打造规模化IP消费场景集聚区，对达到一定条件的可持续运营项目，按相关实际有效投入的15%给予资助，试点期间最高不超过200万元；支持影视、国潮、历史文化等具备影响力和粉丝基础的IP，通过联合商业、文旅、零售等某一类消费场景，打造新型消费空间，对符合一定条件的新开设IP主题文化消费店铺、IP焕新体验空间，按照实际有效投入的20%给予资助，试点期间最高不超过100万元。

同时，深圳大力支持“人工智能+消费”标杆场景建设，对符合条件的项目按照实际有效投入的一定比例给予资助，试点期间最高不超过800万元。