新规落地重塑行业生态 深圳银行业积极备战金融产品网络营销合规

深圳新闻网2026年4月28日讯（记者 朱琳）4月24日，中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》），将于2026年9月30日正式施行。作为全国金融科技创新高地，深圳银行业迅速响应，围绕新规要求全面梳理业务流程、完善内控机制，积极构建合规、健康、可持续的网络营销新生态。

新规亮剑 划定金融网络营销“硬红线”

此次出台的《办法》是国内首部统一规范全品类金融产品网络营销的专项规章，共七章三十九条，覆盖金融机构自营与第三方平台合作等全场景营销活动。核心聚焦压实金融机构主体责任、规范营销内容与行为、明确属地经营原则、严控合作渠道风险四大维度，为行业划定清晰合规边界。

《办法》明确，金融机构对网络营销内容合规性负全责，严禁使用“低门槛”“秒到账”“高收益”等诱导性话术；直播、短视频等营销形式须由金融机构持证从业人员开展，非金融机构人员不得参与金融产品营销。同时强调属地经营要求，第三方平台导流必须跳转至金融机构自营平台，不得转委托或变相开展金融业务，从制度层面杜绝“平台导流、机构免责”的行业乱象。

深城行动 银行业多措并举筑牢合规防线

深圳作为金融与科技深度融合的前沿城市，银行业网络营销业务规模大、创新活跃，新规落地对行业影响深远。记者走访了解到，深圳地区国有大行、股份制银行、城商行及地方法人银行已第一时间启动合规备战工作，结合自身业务特点制定专项方案。

强化制度建设，压实主体责任。多家银行深圳分行成立网络营销合规专项工作组，对照《办法》条款全面修订网络营销管理办法、合作平台管理细则等内部制度，明确总部、分行、支行三级合规职责。

规范渠道管理，净化营销生态。针对第三方平台合作风险，深圳银行业全面开展合作机构资质排查，建立准入、监测、退出全流程管理机制。严格落实《办法》要求，对存量合作平台逐一核验金融业务资质，严禁与无资质机构开展合作；新增合作必须签订合规协议，明确平台不得擅自变更营销内容、不得截留客户信息、不得变相开展金融业务。同时，多家银行联合开展“打假”行动，警惕非法中介冒用银行名义进行虚假宣传，切实维护消费者权益。

聚焦消费者保护，提升服务质效。深圳银行业以新规实施为契机，深化金融消费者权益保护工作。一方面，优化产品信息披露机制，在自营APP、官方小程序等渠道显著位置公示产品要素、风险等级、收费标准等关键信息，杜绝模糊表述；另一方面，加强员工合规培训，重点提升营销人员对新规条款、适当性管理要求的理解，杜绝误导销售行为。此外，针对老年人、青少年等群体，银行还推出专属金融安全教育活动，通过线上科普、线下宣讲等方式提升公众风险防范意识。

前瞻布局 合规赋能行业高质量发展

业内专家表示，《办法》的实施短期将推动行业告别野蛮生长，长期则有助于净化金融网络环境、重塑行业信任，为深圳银行业高质量发展注入新动能。深圳银行业在严格落实监管要求的同时，也将以合规为基石，持续探索金融科技与营销服务的深度融合，在风险可控前提下创新服务模式，提升金融服务的普惠性与便捷性。

“网络营销不是‘法外之地’，合规是创新的前提。”下一步，各家银行将持续跟进监管细则，不断优化网络营销合规体系，平衡创新发展与风险防控的关系，以规范经营守护金融消费者合法权益，助力深圳建设更具韧性、更具活力的金融科技创新中心。