洞察俄语区增长新潜力，第三届Yandex Ads中国大会在深圳举行

深圳新闻网2026年4月17日讯（记者 张俊达）4月16日，第三届Yandex Ads中国大会在深圳举办。本次大会以赋能大湾区企业扬帆出海为核心，聚焦俄语区新兴市场机遇，同步举办“洞察与机遇——大湾区企业扬帆出海俄语区”圆桌会，在深圳国际商会、深圳市智能终端产业协会支持下，汇聚政府部门、行业协会、出海企业与数字生态平台代表，共商市场新机遇、共探增长新路径，为深圳及大湾区企业拓展“一带一路”沿线高潜力市场注入强劲动能。

(受访单位供图)

当前，深圳外贸出口持续领跑全国，产业优势突出、创新活力充沛，正从传统商品贸易向品牌出海、技术输出、本地化深耕加速转型。俄语区作为“一带一路”重要合作板块，人口基数大、消费结构年轻、数字经济发展迅速，已成为大湾区企业全球化布局中最具确定性的增量市场，与深圳智能终端、消费电子、移动游戏、新能源汽车等优势产业高度契合。在此背景下，本届大会的举办，为深企对接俄语区市场搭建起高效务实的桥梁。

大会上，Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）发布核心数据与市场洞察。俄罗斯广告行业分析中心调研显示，85％的在俄中国企业计划未来1至2年扩大布局，81％将加大营销投入视为成功关键，72％将推出本地化定制新品。依托Yandex生态平台数据，过去一年中国广告主投放预算同比增长111％，广告主数量增长30％，游戏、工具、媒体、生活服务与订阅类应用表现最为活跃，俄语区正从流量市场升级为高价值营收市场。

尤苏京表示，中国企业在俄语区正从产品出海走向品牌扎根，从规模走量转向深度本地化。Yandex覆盖搜索、地图、电商、娱乐等全场景，触达俄罗斯97％互联网用户，具备全链路营销、流量变现与技术支撑能力，可帮助中国企业降低进入门槛、提升运营效率，实现规模化可持续增长。

深圳市贸促会副主任汤进指出，俄语区是大湾区企业全球化的重要增量市场，庞大的年轻消费群体与持续完善的数字基础设施，为深圳优势产业提供广阔空间。随着企业出海迈向品牌与技术输出新阶段，强化跨境合作、深耕本地运营，将进一步放大深圳制造与深圳品牌的全球竞争力。

圆桌对话环节，与会嘉宾围绕市场机遇、运营挑战与落地策略深入交流。深圳市智能终端产业协会常务副会长吴征认为，大湾区智能终端、消费电子与俄语区需求高度匹配，企业需立足本地用户偏好、渠道规则做产品适配与差异化布局，打通从产品到市场的转化链路。中国平安产险深圳分公司副总经理李晴表示，深耕俄语区有助于构建更具韧性的陆路贸易通道，推动通道经济升级，为企业长期稳健发展筑牢基础。

与会嘉宾一致认为，俄语区市场机遇与挑战并存，深度本地化是决胜关键。真正的本地化不仅是语言转换，更涵盖文化适配、用户习惯对接、合规运营、渠道搭建与人才体系建设。部分企业因忽视区域语言差异、合规要求变化导致推广效果不及预期，印证了本地运营能力的重要性。

深圳市金峰数码通讯有限公司董事长谢元富提出，企业需构建线上线下融合的整合营销体系，当前本地化人才与合规支持仍是行业共性痛点。深圳市贸促会贸易投资促进部副部长薛远鹏建议，企业出海应强化风险前置管理，聚焦市场准入、合规运营与资源对接，借助专业本地平台稳步拓展，实现从“走出去”到“扎下根”。

本届大会同步发布《2026俄罗斯移动市场深度研究报告》，全方位拆解用户特征、品类机会与商业化路径。面向中国开发者，Yandex Ads推出全生态解决方案，上线全平台中文操作体系打破语言壁垒，推出Yandex Mobile Ads SDK 8降低技术对接成本，为游戏等核心品类提供从获客到变现的一站式支持。数据显示，2025年俄罗斯移动应用总收入同比增长28％，移动生态进入高质量增长阶段。

深圳作为外贸大市与创新之都，正持续引领中国企业高质量出海。此次Yandex Ads中国大会落地深圳，不仅为大湾区企业打开俄语区增长新窗口，更以数字生态赋能、全链路服务支撑、本地化能力加持，推动中国与俄语区经贸合作从商品贸易走向数字协同、品牌共建、产业共生。

面向未来，随着平台赋能、政策支持与企业深耕形成合力，俄语区将成为深圳企业全球化的重要增长极，为“一带一路”高质量发展注入新活力，为中国外贸稳规模、优结构、增效益贡献坚实力量。