你的积分能给乡村换净水器？可口可乐“净水计划”15周年这波操作有点暖

深圳新闻网2026年4月16日讯（记者 常军平）在快消行业的ESG实践中，如何让公益“破圈”并建立长效机制一直是个核心课题。4月15日，可口可乐中国联合中粮可口可乐、太古可口可乐宣布，将在2026年度向“净水计划”新增捐赠15台净水设备，总价值超过50万元。

“净水计划”项目迎来十五周年

这项由可口可乐中国与壹基金于2012年共同发起的乡村校园饮水安全项目，在今年迎来了十五周年。从客观数据来看，该项目在下沉市场已具备相当的规模效应。截至2025年底，“净水计划”已覆盖全国29个省（自治区、直辖市）的6,221所乡村学校，累计提供6,836台净水设备，帮助超过330万人次获得了安全的饮用水。值得消费业界关注的是，该项目在第十五年展现出了明显的运营思路转变：从企业端的“单向设备捐赠”走向了“多元公众参与”的共创模式。这种转变在C端的直接体现是数字化公益玩法的引入。依托“可口可乐吧”小程序发起的公益活动，消费者能够通过捐赠会员积分“快乐瓶”来共同促成设备落地。目前，由消费者共创的首台设备已在江西的一所乡村学校安装使用，切实解决了当地学童的安全饮水需求。

在企业运营网络方面，作为核心装瓶合作伙伴，中粮可口可乐与太古可口可乐也在通过更细化的方式参与项目落地。其中，中粮可口可乐设立了志愿者日，动员员工深度参与项目实施；太古可口可乐则另辟蹊径，组织135名员工完成了累计510公里的公益跑，并将跑步积分专项用于支持福建乡村学校的饮水环境改善。

“可口可乐吧”小程序发起“瓶聚点滴、乐在益起”公益活动

从行业观察的角度来看，“净水计划”的迭代，折射出消费品牌在社会责任领域的系统化升级。该项目目前已不再局限于单一的硬件提供，而是升级为“硬件+软件+倡导”的综合解决方案。通过引入物联网技术对设备进行智能监测与管理，并依托志愿者网络配套开展水与卫生健康知识普及，品牌正在试图建立一个更加长效、稳定、可追溯的乡村饮水改善生态。

消费者共同参与的首台净水设备在江西乡村学校投入使用

这套结合了本地运营网络、数字化营销工具与专业公益机构支持的打法，也为快消品牌如何更开放地创造社会价值提供了一个极具参考性的商业向善样本。（本文图片由受访单位提供）