短剧时代，影视创作靠什么留住观众？

深圳新闻网2026年4月13日讯（深圳特区报记者 刘莎莎）前段时间的文艺圈有些不平静：从素人到明星，一张张真实的面孔正在被AI技术悄无声息地“偷走”，塞进剧情里。艺人集体维权、平台紧急下架，乱象频出。

当脸和声音不再属于自己

“太可怕了，声音、口型完全看不出来真假。”2026年2月，演员王劲松在微博上这样写道。有人利用他的肖像和声音，生成了一条虚假的理财推广视频，连他的家人都分不清真假。

这并非个例。短短数月间，杨紫、迪丽热巴、温峥嵘等明星先后遭遇AI换脸侵权。4月初，易烊千玺工作室紧急发声，称多部AI短剧在未经授权的情况下，使用AI合成技术盗用其肖像和声音。紧随其后，龚俊、邓为、张婧仪、檀健次等十几位艺人接连发布声明，纷纷拿起法律武器维权。

更令人担忧的是，受害者远不止明星。汉服博主“白菜汉服妆造”拍摄的写真，未经允许就被AI短剧全套盗用，还被塑造成一个“贪财好色”的反派。在这场AI盗脸狂潮中，普通人与明星一样无处可逃。

有媒体进行了一次实测。只需将明星十几秒的访谈视频交给AI制作方，魔改成推广广告语，便宜的仅需40元；若要克隆原声，再加20元，交付时间短则两小时左右。制作完成的侵权视频被发布到四家短视频平台后，并未被主动封禁，有的甚至还获得了平台推荐。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，最大的难点在于“技术门槛太低了”——以前需要专业机构才能生成的AI内容，如今个人或小型机构即可完成，侵权成本极低却溯源困难，导致侵权行为泛滥。

规则正在追赶技术的脚步

乱象倒逼规则，一场围绕“AI换脸”的治理行动迅速展开。

4月2日，中国广播电视社会组织联合会演员委员会发布严正声明，直指AI换脸合成、声纹克隆复刻等侵权乱象，明确六大核心准则。声明打破了所谓的“非商用免责”潜规则——即便标注“非商用”“公益分享”“个人二创”，只要内容可关联特定公众演员，均不构成合法免责依据。委员会还要求平台建立AI演艺内容授权核验长效机制，立即全面排查下架存量侵权作品。

声明发布后，行业迅速响应。红果短剧在2026年第一季度即下架了1718部违规漫剧，专项检查中查了1.5万部作品，处置了670部违规内容。

更具标志性意义的是，4月3日，国家互联网信息办公室发布《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。这是监管部门首次为数字虚拟人这一新兴业态划定系统性的法治边界。办法明确要求，未经特定自然人同意，不得提供足以识别特定自然人身份的数字虚拟人服务；使用敏感个人信息用于建模、形象生成等活动的，必须取得自然人的单独同意。

刘晓春认为，此次征求意见稿的最大亮点在于将全链条主体都纳入了责任体系——生成端、使用端、传播端和技术支持端各自承担相应义务，避免了“治标不治本”的困境。技术的迅猛发展，正倒逼法治不断补位与完善。

好剧靠什么，脸还是故事？

AI换脸技术的泛滥，折射出一个更深刻的问题：在这个追求流量与速度的时代，影视创作的本质正在被遗忘。

行业数据显示，2026年1月AI短剧单月播放量环比增长近2倍。大量低成本、短周期的AI短剧蜂拥而入，其中不少作品剧情浮夸、走向猎奇甚至带有低俗倾向。这些靠“爽点频密”的狗血剧情，真的能够赢得观众的长期认可吗？

答案是否定的。正如业界的广泛共识，“好的故事打动人，好剧本是剧的根。一部剧耐看、能打，核心永远是扎实的文本。情节环环相扣、人物鲜活立体、价值导向健康向上，这才是电视剧收视长虹的根本”。

2025年底问世、由中央广播电视总台携手深圳市委宣传部共创的精品短剧集《奇迹》便是最好的注脚。正如《北往》导演王超所说：“精品化不是非得拿到大投资、好设备和流量大咖，而是要做点老百姓喜欢的、真诚的东西。”纵观那些全年龄段公认的爆款佳作，无论是《觉醒年代》《人世间》《漫长的季节》《繁花》《山花烂漫时》《我的阿勒泰》，还是《奇迹》，无一不是以扎实的剧本和深刻的人文关怀打动了观众。所谓“剧本中心制”的本质，正是让创作回归“内容为王”的正轨。