搭知名品牌便车 企业被认定侵权

深圳新闻网2026年3月10日讯（深圳报业集团记者 伊宵鸿）在商业行为中，有的经营者为提升商品销量，刻意在宣传时强调自家商品与他人知名品牌的区别，其真实意图却在于利用他人知名品牌的“关键词”吸引流量。近日，深圳市龙岗区人民法院审结一宗不正当竞争纠纷案，依法判决这种以“区别式攀附”方式“搭便车”的行为构成侵权。目前，该案判决已生效。

该案原告A公司是“LXX”商标的权利人，该注册商标尚在有效期内。被告B公司为推广自家的运动服品牌，在某社交电商平台注册账号并发布多条“种草”笔记，在笔记中多次使用“坚决不印LXX标”“不是LXX瑜伽服买不起，而是这件更有性价比”“LXX同款”“LXX御用面料供应商”等表述，同时在笔记末端嵌入自家产品的销售链接。

A公司认为，B公司的行为表面上以非LXX进行区别，实则仍然以“LXX”作为关键词引流，进行区别式攀附，同时“LXX 御用面料供应商”等表述属于虚假宣传，构成不正当竞争。A公司诉至龙岗区人民法院。B公司辩称，其发布的所有笔记内容不会让消费者混淆自身销售的商品与“LXX”品牌，因此不属于不正当竞争的行为。

龙岗区人民法院经审理认为，本案系不正当竞争纠纷，依法判决被告B公司赔偿原告A公司经济损失及合理维权费用共计10万元。

【法官说法】

现实中，部分经营者存在认知误区，认为“未直接仿冒商标”“仅提及知名品牌”就不违法，但本案中，B公司在推广自身品牌时，采取“一边撇清关联、一边主动攀附”的矛盾宣传模式：既以“坚决不印LXX标”“不是LXX买不起”等表述刻意与A公司品牌划界，又反复使用“LXX同款”“LXX御用面料供应商”等字样，实质是借助“LXX”注册商标的市场知名度与消费者信任度，让消费者误以为其产品和“LXX”有关联，进而实现引流销售。

这种“区别式攀附”本质是“搭便车”行为，违背诚实信用原则，属于不正当竞争。法院提醒广大市场主体，市场竞争的核心是产品品质与服务升级，用实力赢得消费者认可，而非投机取巧的“蹭热度”。“既要蹭名牌流量，又想撇清关系”的区别式攀附，不仅不光彩，还可能面临法律追责，最终得不偿失。