广货行天下 圳品誉四海｜深圳手机智造，从国内领跑向全球远航

深圳新闻网2026年2月11日讯（记者 翁瑞峰）新春的深圳，热度不止于天气。当“广货行天下”的春季促销在全国各地掀起消费电子热潮时，以这座城市为核心的广东手机产业集群，已经悄然完成了一场从“出海”到“领航”的质变。华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、中兴、传音……这些耳熟能详的品牌，正以“深圳智造”为统一标签，在全球市场书写着超越价格战的新故事。

份额、出货、高端三维领跑

据国际数据公司（下称“IDC”）数据，2025年中国智能手机市场全年出货2.84亿台，同比微降0.6%，行业进入存量竞争新阶段，但深圳系品牌形成“头部垄断、梯队稳固、高端突围、下沉全覆盖”的格局，市场统治力持续强化。而在IDC、Counterpoint联合数据中，国内市场前五席中深圳品牌占据四席，合计份额超63%，彻底主导国内消费电子终端市场。

具体来看，华为以全年4670万台出货、16.4%市场份额重返国内第一，4000元以上高端市场份额达28%，稳居国产高端第一，折叠屏、卫星通信、鸿蒙生态构建技术壁垒；苹果与vivo并列第二，出货量分别为4620万台、4610万台，份额均为16.2%；小米以4380万台出货、15.4%份额位列第四，同比增长4.3%；OPPO出货4340万台、份额15.3%，同比增长1.8%；荣耀全年出货3810万台、份额13.4%，全价位段矩阵完善，3000元以上中高端机型增速超20%；中兴国内出货约990万台、份额3.5%，依托运营商与政企渠道稳健增长，努比亚、红魔子品牌在游戏手机细分领域市占率超60%。

渠道覆盖层面，深圳手机品牌构建了线上+线下、城市+县域的全域网络，全国线下授权门店、体验店超120万家，覆盖98%以上县级行政区；下沉市场（县域及农村）渗透率超85%，成为销量基本盘；线上渠道（电商、直播、社群）销量占比达42%，同比提升5个百分点。2025年国内AI手机出货1.18亿台，同比增长59.8%，占整体市场40.7%，深圳品牌贡献超70%的AI手机出货，端侧大模型、影像AI、智能交互成为核心卖点，“广货手机”从性价比向高端化、智能化、生态化全面升级。

量质齐升，广货手机成全球外贸“压舱石”

广东是全球智能手机产业核心，产量、出口量、产业规模连续多年全国第一，全球每3部手机就有1部“广东造”。产业规模方面，2024年广东以智能手机为代表的通信终端设备制造业实现营业收入19618.14亿元，占全省新一代电子信息产业营业收入38.7%；产量层面，2024年全省手机产量6.83亿台，占全国40.9%，2025年1-11月产量达5.85亿台，占全国比重跃升至46.8%；其中深圳贡献全省60.6%产量，2024年深圳手机产量4.14亿台，是全国手机出口绝对主力。

外贸数据显示，2025年全国智能手机出口5.70亿部、出口金额8604亿元，广东出口占比超34%，深圳手机出口额占全省七成以上；2025年深圳机电产品出口2.09万亿元，占全市出口总额76.3%，手机及核心零部件成为机电出口第一大品类，支撑深圳实现出口33连冠，全年出口总额2.74万亿元。

荣耀，2025年全球发货量突破7100万台，海外销量同比增长47%，海外业务占比首次超50%；拉美、中东非地区出货量均破1000万台，17个重点国家市场份额超10%；300美元以上中高端机型海外出货增速位居主流品牌第一，成为海外增速最快的中国手机品牌。传音，2025年全球出货5800万台，市场份额4.6%，同比增长8.5%；非洲市场份额稳定51%，Q4单季出货1160万台，同比增长25%；东南亚市场份额位居第二，单季出货450万台，同比增长18%，牢牢占据新兴市场龙头。华为，全球出货同比增长4%，欧洲、中东、亚太高端市场份额稳步提升，折叠屏机型海外溢价率超20%，成为国产高端出海标杆。中兴，全球出货3500万台，同比增长12%，聚焦运营商定制终端与5G功能机，海外市场覆盖160+国家和地区。

来自海外的消费者在选购手机。（深圳特区报记者 赖犁 摄）

区域布局上，深圳手机品牌实现全球多元覆盖，拉美市场中国品牌份额超60%，秘鲁、巴西等国高达70%；东南亚市场出货同比增长超20%，印尼、泰国、马来西亚成为核心增长极；中东非市场传音、荣耀双轮驱动，份额合计超75%；欧洲中低端市场份额突破30%，高端市场持续突破。跨境电商、海外仓、本地生产中心协同发力，深圳手机出口至183个国家和地区，“广货手机”从出口产品变为全球用户日常刚需。

全链闭环+智能制造，新质生产力筑牢广货根基

深圳手机能领跑全国、畅销全球，核心在于全球最完整的消费电子产业链与世界级智能制造能力，形成“研发—零部件—制造—销售—服务”全链路闭环。

产业链配套层面，深圳实现90%以上核心元器件“两小时配件自由”，覆盖芯片、显示面板、摄像头模组、电池、结构件、射频器件等全品类，华星光电、欧菲光、立讯精密、长盈精密等配套企业与头部品牌协同创新，供应链响应速度、成本控制、良品率全球领先。2025年深圳智能终端产业集群增加值达2045.54亿元，同比增长9.9%，产业规模全国第一。

智能制造成为广货升级核心引擎：荣耀坪山智能制造产业园为行业首批L4级智能工厂，85%工序实现自动化，每28.5秒下线一台整机，AI质检、数字孪生、柔性产线贯穿全流程，内部结构件精度达0.003毫米；华为、OPPO、vivo深圳智造基地全面普及工业机器人，生产效率提升40%，良品率突破99.5%；深圳工业机器人产量同比增长超40%，人形机器人、AI智能排产、全链路数据管控等逐步普及，实现从“制造”向“智造”跨越。

创新能力方面，深圳手机品牌研发投入持续加码：荣耀研发投入占营收比达11.5%，全球研发团队占比超70%，每月专利申请超300项，累计AI专利超2100项；华为每年研发投入超千亿，5G、折叠屏、卫星通信、麒麟芯片构建技术壁垒；OPPO、vivo累计专利申请量均超10万件，影像、快充技术全球领先。技术创新直接转化为产品竞争力，深圳品牌占据全球智能手机专利总量的35%，从“跟随者”变为“引领者”。

广货行天下，精准赋能激活内外双循环

“广货行天下”春季行动为深圳手机注入强劲动能，以政府搭台、企业唱戏、平台赋能、全球对接的模式，打通“国内下沉+全球出海”双通道，以数据印证活动实效。

“广货行天下”春季行动手机专场促销活动（图源读特）

政策层面，广东、深圳推出数字广货出海计划、跨境电商补贴、海外仓建设支持、产业链协同补贴等一揽子政策，降低企业出海成本；依托华强北全球电子集散枢纽优势，构建“线下体验+线上旗舰店+跨境专线”体系，实现“上午看样、下午发货、国内两天达、全球七天达”的高效流通。2025年广东出口自主品牌产品增长34%，占出口总值近两成，“广货智造”品牌价值持续提升。

一组组数据，见证深圳手机从“国内领跑”到“全球远航”的跨越：国内市场份额超63%、全球每3部手机1部广东造、海外出货量年均增长超15%、产业链配套率90%+、智能工厂自动化率85%……“广货行天下”不仅是产品的流通，更是深圳智造、中国创新的价值输出。

当前，全球手机行业正从规模竞争转向高端化、智能化、全球化竞争，深圳手机企业依托鸿蒙生态、端侧AI、折叠屏、5G/6G技术、全链智造等核心优势，持续提升产品附加值，深耕全球本土化运营，让“广货”从传统制造标签升级为高端智造、全球认可的国家名片。

以深圳为核，以广东为基，以全球为场，“广货行天下”的手机篇章仍在续写。随着新质生产力持续释放、内外双循环深度融合、技术创新不断突破，深圳手机将以更硬核的技术、更优质的产品、更全球化的布局，让中国智造的广货名片，在全球市场愈发闪亮，为“广货行天下”注入更持久、更强劲的科技动能。