从大湾鸡的爆火，看岭南文化驱动广货行天下的进阶

珠江潮水奔流不息，岭南文脉绵延不绝。从珠江潮头的艰苦奋斗，到“大湾鸡”引领的区域共生；从广货的硬实力突围，到文化赋能的软实力提升；从千百年前的商贸往来，到如今的全球叙事，岭南文化始终以开放包容、务实创新的姿态，陪伴着广货走向世界，也推动着自身不断发展。

这份文化，藏在烟火气里，融在产业发展中，聚在人们的同心协力里。未来，当广货载着岭南的温情与底蕴，继续驰骋全球；当岭南文化带着时代的活力与担当，继续传递东方智慧，珠江潮头的奋斗精神与“大湾鸡”的可爱力量，终将共同汇聚成推动“广货行天下”、推动人类文明交流互鉴的强大动力，书写岭南文化与广货共生共荣的新篇章。

从珠江潮头到“大湾鸡”：

岭南文化驱动广货全球拓展

陈泳欣

（广东省社科联2025年度青年学术工作坊“现代化产业体系中的劳动关系研究”牵头人、广东工业大学法学院社会政策教研室主任）

当珠江潮头的奋斗身影镌刻进时代记忆，粤港澳大湾区的天际线间，两只被人们亲切唤作“大湾鸡”的吉祥物正昂首阔步，成为岭南文化赋能“广货行天下”的新符号。从珠江潮头到今日的湾区萌宠，这不仅是文化符号的迭代，更是一场从“卖产品”到“卖文化”的深刻变革，是岭南文化以开放包容之姿，推动广货走向世界的生动写照。

符号迭代里的文化传承与时代进阶

谈及珠江潮头的奋斗精神，岭南大地代代传承着共同的拼搏底色：敢为人先、勇立潮头。这份精神，深植于岭南文化的基因中，是几代人躬身实干、奋楫争先的集体记忆。

彼时的广货，正如潮头的开拓者，以“三来一补”的加工模式起步，凭借敢为人先的勇气与吃苦耐劳的精神，从简单代工到自主研发，从模仿跟进到行业领跑，一步步在国内外市场站稳脚跟。这是一条以“硬实力”开拓的突围之路，产品是主角，销量是目标，奋斗是底色。

时代在变，岭南文化的基因未变，而文化赋能广货的方式，正在悄然升级。当“大湾鸡”横空出世迅速爆红，标志着岭南文化赋能广货出海，迈入了“软实力突围”的新阶段。

“喜洋洋”和“乐融融”，两只以中华白海豚为原型的十五运吉祥物，因其外形酷似粤菜中的白切鸡和豉油鸡，被广大人民群众亲切地“指豚为鸡”。“大湾鸡”这个可爱的昵称，恰恰是官方与民间、传统与现代的双向奔赴，使吉祥物超越了体育赛事的范畴，成为有性格、有温度、可亲近的情感伙伴。

它们憨态可掬的模样，藏着岭南人最朴素的生活情怀——“无鸡不成宴”的饮食记忆，是刻在岭南人DNA里的烟火气；“鸡”与“吉”的谐音，寄托着岭南人对美好生活的期盼。它们以轻松幽默、充满松弛感的姿态，打破了地域与年龄的隔阂，走向了广阔的天地，成为有性格、有温度、可亲近的文化符号。

正如广东省政协委员王维红所言，要将“可爱动能”转化为“发展势能”。这份“可爱”，本质上是文化的亲和力与感染力，是岭南文化最动人的软实力。当广货与岭南文化深度绑定，便有了跨越国界的情感接口，所售卖的不仅是产品本身，更是一份来自东方的温情祝福，一种可参与、可体验的文化仪式，一种藏在烟火气里的岭南底蕴。

从珠江潮头的硬实力突围，到“大湾鸡”的软实力赋能，广货的每一步发展，都离不开岭南文化的滋养与支撑；而岭南文化，也借着广货的脚步，完成了一次时代的传承。

岭南文化全球影响力的古今回响与当代实践

岭南文化与生俱来带着开放的基因。回溯历史，广货自古以来就是跨文明交流的重要载体，岭南文化的全球影响力，早已在千百年的商贸往来中悄然积淀。

唐宋元时期，广州的“蕃坊”里，阿拉伯、波斯商人聚居，商船往来不息，海上丝绸之路架起了东西方文明交流的桥梁。

明清时期，广州十三行对外贸易催生广彩、广绣等融合中西技艺的工艺品，广式家具吸收洛可可风格，外销瓷器绘有欧洲贵族纹章，以定制化的方式，将岭南文化与东方美学，送到了欧洲大陆，深刻影响了欧洲“中国风”（Chinoiserie）的艺术潮流。

在近代，岭南对外来先进思想、科学技术兼收并蓄、择善而从。以此为滋养，康有为、梁启超、孙中山等先驱相继倡导变革，充分展现了岭南文化对外来文明的理性吸纳与批判转化能力；伴随侨胞走向世界，海外兴办华文学校、出版报刊，让粤语发展为全球广泛使用的汉语方言之一。

千百年的文脉绵延，助力岭南文化在新时期不断发挥全球影响力，形成了大批岭南文化驱动广货全球拓展的深度实践。

佛山石湾陶瓷、广绣、香云纱等传统工艺融入现代设计，从馆藏技艺变身全球潮品，通过跨境电商、海外体验店，畅销欧美、东南亚市场，非遗IP联名产品成为出海爆款。依托“食在广东”底蕴，粤菜餐馆遍布五洲，广式预制菜、新会陈皮、广式月饼等特色食材与节庆食品，借助冷链物流出口全球，成为文化传播的美食载体。

3000多万粤籍侨胞搭建起文化与商贸桥梁，依托海外粤商会、同乡会，侨乡特产精准触达海外侨胞，以乡愁凝聚消费合力。传承千年商都基因，广交会作为核心平台，带动家电、家具等广货覆盖200多个国家和地区，跨境电商、专业市场进一步激活出海新业态。

此外，醒狮、粤剧等文旅IP海外巡演，同步带动文创、手信等广货销售；广货兼顾岭南美学与国际标准，实现“产品出口”向“品牌输出”升级。岭南文化为广货注入温度与辨识度，广货为文脉搭建全球传播桥梁，共同书写文脉传千古、广货行天下的新时代篇章。

从区域文脉到全球叙事，广货出海的文化新征程

如今，广货已跃升为以华为、大疆、腾讯为代表的高科技品牌集群，彰显出敢为人先的创新锐气，也驱动着岭南文化完成从区域文脉到全球叙事的进阶，实现品牌、内容与价值观的综合输出，让文化影响力与产业实力同频共振、相互赋能。

这份跃升，扎根于粤港澳大湾区的整合式发展实践之中。南沙、横琴、前海等合作平台持续推进制度创新，探索跨境治理新路径，打破地域壁垒，推动规则对接、产业协同、人才流动常态化。岭南文化元素也不断融入现代城市设计与数字技术，实现传统文化的创造性转化与创新性发展，珠江潮头的奋斗精神，升华为“大湾鸡”所代表的区域共生生态，形成“个体—城市—湾区”三级联动的精神图景，让粤港澳大湾区成为岭南文化传承与向外辐射的核心载体。

这份跃升，体现在产业化、品牌化的全球叙事载体的形成之中。文化的全球传播与广货的全球拓展，正依托强大的产业力量和品牌矩阵。“大湾鸡”这一超级IP被持续深耕，涵盖文创、动漫、游戏、旅游、消费品的完整产业链逐步完善，润物细无声的岭南文化，正通过盲盒、玩偶、城市伴手礼等可视化、可触摸的载体，融入全球消费者的日常生活，将“可爱动能”转化为广货出海的“发展势能”。与此同时，传统产业、新兴产业、未来产业协同发展的现代化产业体系，让美的、格兰仕等传统广货坚守品质初心，华为、大疆等新兴广货彰显创新实力，以人工智能与数字经济、生物制造、空天科技等未来广货持续攻坚突破……文化作为广货的核心竞争力，正推动一批批“硬产品”“硬通货”源源不断走向全球，让广货成为岭南文化走向世界的鲜明名片。

这份跃升，彰显在岭南文化对全球议题的自然回应之中。新时代的岭南文化，早已超越“广东的故事”“过去的故事”，而是将地方经验融入全球视野，主动呼应人类共同关注的发展议题。无论是“大湾鸡”所传递的体育精神，还是其背后所关联的湾区建设、生态文明保护、共同富裕等宏大主题，都与全球共同关注的发展、合作、可持续等议题紧密相连，这是人类命运共同体的故事。这种将地方经验升华为全球共识的努力，赋予了岭南文化更广阔的格局和更深远的意义。

岭南文化如珠江奔流，兼具历史纵深与时代活力，其本质在于开放、包容与创新精神。从珠江潮头到“大湾鸡”，在广货行天下与岭南文化出海的征程中，持续为构建人类命运共同体注入文化动力与实践智慧。