麦当劳新春快闪首站落地深圳：非遗灯彩映照大运天地

深圳新闻网2026年1月30日讯（记者 常军平）随着丙午马年春节的脚步临近，餐饮消费市场的“年味大战”已悄然打响。作为本土化战略的深化举措，麦当劳中国今日在深圳宣布开启新一轮“祝你今年金拱门”新春主题活动。今年，该品牌延续了其近年来深入挖掘中国传统文化的策略，通过与非遗传承人合作、推出限定新品及线下快闪体验，试图在拥有超7700家餐厅的庞大网络中，通过文化共鸣与消费场景的结合，进一步抢占节日餐饮市场份额。

深圳大运天地中央广场北区的深圳麦当劳“祝你今年金拱门”新春快闪活动。

在今年的营销布局中，文化元素的深度植入成为核心亮点。麦当劳中国此次联动北京民艺非遗研究院，邀请了四位国家级和省级非遗灯彩传承人进行跨界合作。来自北京、佛山、南京秦淮和安徽的非遗大师，将其代表性的宫灯、彩灯、荷花灯及鱼灯等元素融入了麦当劳的新春主题视觉中。麦当劳中国首席增长官何亚彬指出，品牌正致力于通过多元化的艺术形式连接社区，希望让“祝你今年金拱门”不仅是一句口号，更成为承载文化传承意义的春节祝福。这种将“洋快餐”与中国传统“匠心灯火”相结合的尝试，反映了跨国餐饮巨头在中国市场日益倚重文化叙事来加强品牌亲和力的趋势。

麦当劳中国携手非遗传承人，以匠心灯火贺新年。

在产品策略端，为了迎合春节期间国人对“好意头”的偏好，麦当劳继续推行其标志性的“含金量”命名法则。据介绍，1月28日至3月3日期间，全国门店将上线8款新春限定产品，包括“金拱门虾堡”“金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡”以及“金来运转扭扭薯条”等，均以“金”字命名以寓意新年好运。这种将产品命名与节日祝福深度绑定的做法，已成为麦当劳中国连续三年春节营销的保留节目，旨在通过高频次的心理暗示刺激消费者的节日购买欲。此外，针对年轻消费群体对IP周边的热衷，麦当劳还将从2月中旬起陆续发售“小马宝莉”主题的麻将套装及毛绒周边，试图通过热门IP与社交属性极强的麻将元素结合，进一步挖掘粉丝经济的潜力。

麦当劳中国推出多款新春限定美味，由非遗灯彩启发的特别包装也将随新品限时焕新。

除了产品与文化的结合，线下体验场景的打造也是今年春节营销的重点。据悉，麦当劳将在深圳、上海、北京等多个一线及新一线城市的核心商圈落地“祝你今年金拱门”新春快闪活动。以深圳为例，位于龙岗区大运天地中央广场北区的快闪店已于1月28日正式对外开放，消费者不仅可以体验非遗灯彩装置，还能参与打卡互动赢取新春好礼。与此同时，全国14座城市的25家餐厅将变身为新春主题旗舰店，甚至自助点餐机的小票也将升级为“一灯一愿”特别版，随机打印新年祝福，以此提升门店的社交互动属性和情感价值。

对于春节期间依然坚守岗位的配送服务，麦当劳方面也表示，麦乐送将在节日期间持续提供送餐服务，并通过免外送费优惠及骑手福利餐等措施，保障运力供给，确保消费者在假期也能随时享用到高品质的餐饮服务。这一举措在保障业务连续性的同时，也体现了企业在特殊时期的社会责任感与对员工的关怀。

（本文图片由受访单位提供）