马年罐身融入烟花与刺绣，可口可乐延续春节文创营销

深圳新闻网2026年1月19日讯（记者 常军平）春节临近，年味渐浓。作为一年中最重要的消费节点之一，春节带动了聚餐、返乡、礼品、娱乐等多场景消费需求集中释放。近日，可口可乐中国在重庆两江畔举办主题烟花展示，正式启动其2026农历马年新春系列市场活动，以“绽放这一刻，让我们‘年’在一起”为主题，围绕传统文化、产品创新与系统协同，布局春节消费市场。

可口可乐中国发布“绽放这一刻，让我们‘年’在一起”新春活动主题

1月17日晚，约700位消费者在重庆现场参与了这场以烟花和无人机表演为主的启动仪式。烟花设计融入了马年生肖与传统春节元素，在都市夜景中绽放。活动同时通过线上平台直播，吸引观众通过弹幕互动送出新春祝福，形成线上线下联动的体验。可口可乐中国表示，此举旨在以更具沉浸感的方式，切入春节欢庆与团聚的情感场景。

在产品层面，可口可乐延续了近年来将生肖与节日元素融入限定包装的策略。自2022虎年推出生肖包装后，去年首次在蛇年限定罐中加入烟花图案。今年，马年限定“新年烟花罐”进一步结合生肖形象与烟花视觉，并在推广中融入刺绣等非遗艺术，试图以文化符号增强节日产品的吸引力。

面对春节期间家庭囤货、走亲访友、外出聚餐等多元消费场景，可口可乐中国旗下多个品牌将协同参与市场推广。除可口可乐外，雪碧、美汁源、芬达及COSTA咖世家等品牌也将结合各自品类特点，通过数字化互动与跨界合作等方式展开营销，覆盖从家庭消费到外出即饮的不同需求。

可口可乐中国在重庆举办主题烟花展示活动

为确保春节高峰期的产品供应，可口可乐中国依托其装瓶合作体系和全国46家工厂，强化供应链响应与渠道布局。据悉，春节前该系统将启动“市场冲击周”，组织业务及职能团队深入市场一线，与消费者、经销商直接交流，以更精准把握节日消费动态。近年来，可口可乐中国持续对生产基地进行升级改造，包括中粮可口可乐陕西新厂、太古可口可乐郑州新厂等陆续投产，旨在提升产能与物流效率，保障节日货品稳定流通。

进入中国市场已四十余年，可口可乐逐渐成为不少家庭春节餐桌上的常见饮品。面对持续变化的消费习惯与节日场景，该公司表示，未来将继续通过产品创新与系统协同，强化对本土节庆市场的服务能力。随着2026年春节脚步渐近，饮料市场的“年味”竞争也已悄然展开。

（本文图片由受访单位提供）