宜家转向：发展小门店，深圳做试点

宜家设计订购中心面积约300平方米。深圳报业集团记者 林菲 摄

深圳新闻网2026年1月14日讯（深圳报业集团记者 林菲）1月7日，家居零售企业宜家中国对外宣称，决定自2月2日起停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场等七家线下门店。次日，宜家中国就此次门店调整回应媒体表示，7家线下门店调整后，该公司将继续推进更多元、更灵活的全渠道布局，通过发展更贴近社区的小型门店、加强线上布局等方式而更贴近消费者的需求。例如，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店。

8日下午，记者走访了位于罗湖区笋岗街道的宜家设计订购中心。与南山大沙河的宜家家居卖场对比，这个门店非常“迷你”。走入门店，可以看到右边三分之二的空间设有卧室、客厅、衣帽间、儿童收纳角等样板间，面积都不大，展品上有清晰的价格标签。该展区直接售卖的商品品种较少，且都是小件物品。门店的左边是瑞典风味美食站，现场制作售卖宜家向来受欢迎的冰淇淋、烘焙等食品，货架上也有不少北欧零食。

此时正值工作日，来逛样板间的人寥寥无几，但食品区陆续有顾客消费。记者以顾客身份咨询工作人员，对方表示，该门店的商品种类较少，主要是提供设计方案，宝安区的门店商品会多一点，但想要种类齐全，还是建议去南山大沙河的门店。家住附近的张女士表示，平时周末还是会看到不少年轻人来门店逛的，自己习惯了在宜家网店购物，逛样板间可能就是找找家居布置的灵感，大多时候进店是买吃的。

据悉，成立于2024年的宜家设计订购中心（深圳罗湖店）是宜家中国内地首家设计订购中心，面积约300平方米，与传统宜家经典商场相比，其以更小规模门店的形式为顾客提供量身定制的宜家解决方案，并具备高灵活性的特点。