机构备案 人员实名 账号纳白 深圳推行房地产自媒体合规体系

深圳新闻网2026年1月13日讯（深圳特区报记者 窦延文）昨日，记者从深圳市房地产中介协会（以下简称深房中协）获悉，房地产领域的信息传播，直接关系广大人民群众的切身利益与市场预期稳定，为推动行业规范发展，深圳探索构建房地产自媒体合规保障体系，通过划定“行业红线”，推行“机构备案、人员实名、账号纳白”等措施，推动房地产自媒体在清晰的规则框架内实现正向价值，行稳致远。

房地产行业专业性强、决策成本高，信息一旦失真极易放大市场预期波动。在此背景下，平台必须承担起内容审核、账号合规的主体责任，算法需为信息真实性“背书”，从源头遏制问题内容的扩散是维护行业稳定运行的重要举措。

2025年12月18日，深圳市网信、住建、市监等部门持续推进专项整治，依法依约处置了一批违规房地产自媒体账号，明确三类不可突破的“行业红线”：一是违规发布诱导性营销信息；二是违规发布不实和误导性信息；三是未备案违规开展相关业务。这些行为模糊信息与营销的界限、削弱真实性原则、弱化责任约束，严重损害行业信誉与消费者权益。

此次整治推动平台完成角色归位，要求建立房产类内容专项审核机制，强制标记从业身份，限流情绪化、煽动性表达，同时构建房源真实性，建立“核验—投诉—追责”闭环机制。形成平台与从业者的合规协同治理格局，为规范发展新阶段筑牢制度保障。

在此基础上，深房中协结合行业管理实践，推行一套以“机构备案、人员实名、账号纳白”的合规体系。一是明确要求经营主体备案，这是夯实业务开展的合法前提。二是通过落实从业人员实名机制，构建“谁创作、谁负责”的可追溯责任链条，为专业能力积累奠定长期信用基础。三是通过建立合规账号标识机制，便于平台精准管理与公众有效识别，稳定市场预期。