一杯茶，会世界友：霸王茶姬的全球化“茶路”与东方生活美学出海记

深圳新闻网2025年1月9日讯（深圳报业集团记者 常军平 夏显平）当纽约的年轻人手握一杯“伯牙绝弦”穿行于曼哈顿街区，当曼谷的消费者在社交平台热议“茶式生活”，源自中国的“以茶会友”传统，正借由一杯现代现制茶饮，悄然重塑全球年轻社群的日常生活与社交图谱。1月8日，国内头部新茶饮品牌霸王茶姬发布的《2025年终会友回顾》，以一组组扎实的数据与案例，勾勒出一条中国茶饮品牌出海与产业链升级的清晰轨迹。

报告显示，截至2025年，霸王茶姬的门店网络已跨越两大洲，覆盖中国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国、新加坡及美国共8个国家。

“会友半径”扩张：亚太会员激增177%，茶成全球青年“通用语”

在强劲的出海战略驱动下，霸王茶姬的用户生态呈现爆发式增长。2025年，其亚太海外市场会员规模同比大幅增长177%，其中61%为30岁以下的年轻消费者。具体到市场，新加坡、泰国、印尼、菲律宾的会员规模分别实现了约4倍、5.4倍、20倍、11倍的惊人增长。在海外社交媒体上，品牌相关讨论量提升约250%，“茶文化”成为高频关键词。茶，这一古老的东方饮品，正以时尚、便捷的现代形态，成为连接不同文化背景年轻群体的共同语言。

产品层面，明星单品“伯牙绝弦”已成为全球化“爆款”。沙利文数据显示，自2022年1月至2025年6月，该产品全球累计销量已突破12.5亿杯，并在印尼、菲律宾、越南、泰国等多个海外市场登顶门店销量榜首。与此同时，品牌展现出敏锐的在地化适配能力。例如，在马来西亚和新加坡市场，花香突出的“花田乌龙”更受青睐。这种“全球爆款+区域偏好”的产品矩阵，有效支撑了品牌的全球化深耕。

万吨采购反向赋能：现代茶饮撬动传统产业升级

品牌的全球化步伐，同时深刻反哺着上游中国传统茶产业。2025年，霸王茶姬全年茶叶采购量稳定在万吨级别，与超100家茶厂建立合作，采购范围覆盖六大茶系及普洱茶核心产区。

这一庞大的需求不仅稳定了茶农收入，更推动了产业端的创新与价值提升。报告指出，通过原料与工艺的创新，冰岛普洱、雅安藏茶等传统名茶被系统性地引入现代茶饮研发体系；“云南栀子花茶”“蜜桃脱咖茉莉”等特色原料年采购量同比增长达100%。从业30年的横县茉莉花窨制师傅潘龙岩感叹，他的茶随品牌销往全球7000多家门店，让家族里的年轻人重新看见了传统手艺的价值与意义，“开始主动学习”。

品牌还深度参与了行业标准的构建，联合制定的《现制茶饮品原辅料要求》作为全国首个新茶饮行业标准，将于2026年实施。在国际上，其产品与工艺创新亦获认可，“伯牙绝弦”于2025年荣获世界饮料创新大奖“最佳天然/有机饮品”奖项。

从文化链接到社会价值：“以茶会友”的现代实践

“会友”的内涵，在霸王茶姬的实践中不断延展，超越了简单的消费行为，深入文化传承与社会链接领域。2025年，品牌在全国围绕龙泉青瓷、黎族织绣、莆仙戏、醒狮等30多项国家级乃至世界级非遗项目，开展门店活动与文化体验，让传统技艺借由茶空间重焕生机。

在社会责任层面，品牌在过去一年新捐建23座乡村儿童操场，新增219家24小时门店，并发展了超过25家宠物友好门店、14家无声门店及20家在地文化主题店。其“夜洁项目”保障了1.8万名门店伙伴的准时下班权益。

更具象的“会友”行为体现在消费数据中：全年超过3000万次订单购买了双杯及以上的“伯牙绝弦”，用于分享。团体订单显著增长，下单20杯以上及100杯以上的订单量分别同比增长超15%和40%，尤其在春节期间，大额订单同比增幅最高达259%。

从东方的生活美学，到全球青年的共同选择；从茶园深处的手艺传承，到纳斯达克的钟声响起；从一杯茶的简单分享，到对社区与文化的温暖链接——霸王茶姬的出海故事，不仅仅是一个商业品牌的成长史，更是中国现代茶文化拥抱世界、与传统产业共舞、于日常中创造连接价值的生动缩影。一杯现代茶饮的“会友半径”，正在重新定义中国品牌全球化的深度与温度。（本文图片由受访单位提供）