市场监管总局发布新版企业名称申报指引 防范“傍名牌”“蹭热点”等乱象

深圳新闻网2026年1月8日讯（记者 胡津玮）为纵深推进全国统一大市场建设，落实国务院优化营商环境重点工作任务，市场监管总局近日正式发布《企业名称申报指引（2025年版）》。该指引旨在规范企业名称自主申报行为，有效防范“傍名牌”“蹭热点”等市场乱象，保护企业合法权益，提升政务服务水平。

此次发布的指引着重于细化完善企业名称申报的具体步骤要求，为企业名称申报提供统一、明确、规范的操作引导。指引系统梳理了现有企业名称登记管理相关法律法规和操作流程，针对企业在名称申报过程中可能遇到的疑难问题，在申报流程、一般规则、相同与近似比对、要点提示等方面提供了具体的参考标准和明确指引。

指引的出台将有助于消除企业在名称申报中的模糊认识，减少预期结果的不确定性，推动实现“一次申报、高效办结”的目标，切实提升申请人办事体验。通过统一企业名称制度规则，将进一步规范登记管理流程，提升登记管理规范化、标准化水平，为构建全国统一大市场提供制度保障。

市场监管总局强调，该指引仅对企业名称申报提供服务性指引，供申请人参考，不具有强制性。指引的实施将有助于营造更加规范、透明、可预期的市场环境，促进市场主体健康有序发展。