第二届“香港好物节”举行 协助中小企业把握电商机遇

深圳新闻网2025年9月10日讯（记者 牛耘）近日，由香港特别行政区政府全力支持、香港贸易发展局（香港贸发局）倾力打造的第二届“香港好物节”圆满结束，参与相关电商平台话题页及官网总浏览人次逾1亿，较首届增长11%，反应热烈。“香港好物节”是香港贸发局今年推出的“电子商务快线”旗舰项目，除了“香港好物节”，“电子商务快线”将继续举办不同活动，协助港商旗下品牌及中小企业开拓内地电商市场。

“香港好物节”宣传片。

此次举办的第二届“香港好物节”共吸引近260个品牌参与，并于淘宝、京东及抖音等平台升级打造活动主会场，汇聚500多款港商产品，为内地消费者提供一整个月的“一站式”优惠网购体验。活动期间透过开屏广告、关键词搜索、消息推送、抽奖互动等多种形式，并针对内地中高端消费者及访港内地旅客进行线上线下宣传，进一步提升活动及港商网店的曝光度。

香港好物节多管齐下助港商提升实战经验

在推广过程中，滋补健康、食品饮料类产品尤其受追捧，反映内地消费者对港货的信誉和质量保证充满信心。“香港好物节”直播间更多次登上热榜，部分爆款商品更于零食坚果榜、滋补营养品榜、户外鞋服榜等直播间品类榜单中名列前五位。

连续两年参加“香港好物节”的香港零食老字号品牌华园食品（香港）有限公司董事毕世奇表示：“中国内地的电商市场潜力巨大，参加‘香港好物节’不仅能拉近我们与内地消费者的距离，还能有效提升品牌的知名度。”毕世奇表示，华园去年只参与了“香港好物节”优惠月，今年首次参加直播带货推广，多款充满儿时回忆的经典零食受到20多位主播青睐，在“香港好物节”期间带动销售增加了50%。希望能推出更多新产品吸引消费者，好好利用电商这销售渠道制造“爆品”。

首次参加“香港好物节”的高宝贸易发展有限公司（高宝贸易）同样表现出色。其潮流户外运动服装品牌在主播推荐下，销量比往年同期增加两倍，电商平台网店新访客人数比平日增长10倍。高宝贸易品牌总监樊卓杰表示：“这成绩确实出乎意料。通过主播亲自试穿并给予评价，消费者的信心得到了大幅提升。此外，‘香港好物节’的专题培训讲座及一对一专业顾问咨询服务，为我们提供了宝贵且实用的电商策略，帮助我们清晰了解自身优势及确立发展方向，从而开启公司发展新里程。”

有中小企业通过“香港好物节”成功“试水”之后，表示会考虑开设跨境电商网店，进一步拓展内地市场。经营进口保健品品牌的阿斯麦香港有限公司就是其中之一，他们今年通过跨境电商网店参加“香港好物节”，取得不俗成效，销售量较去年同期增长了两倍。品牌表示将借此经验，结合数据分析以优化产品与营销策略，将品牌推广至全国各地。

另一方面，“香港好物节”也让内地电商业界加深了解港商旗下的品牌及产品，拓宽行业合作空间。内地直播电商知名企业美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示：“通过‘香港好物节’这个活动，我们接触到香港很多优质的品牌和产品。未来，我们希望能继续挖掘更多香港好物，让大家线上线下都能感受到香港的独特魅力。”

“电子商务快线”全年协助中小企业开拓电商市场

香港贸发局今年推出全年推广计划“电子商务快线”，目的是加强协助中小企业通过电商平台开拓内地市场。作为该计划旗舰活动之一，第二届“香港好物节”联合大型电商及社交平台，推广港商旗下的品牌及产品，让企业能更有效接触目标消费群，把握内地电商业务商机。

除了举办“香港好物节”大型旗舰活动外，“电子商务快线”也涵盖培训研习、业务咨询、商务考察、商务配对、市场资讯等全年服务，为有意拓展电商市场的中小企业提供更全面的支持。中国本草世界茶叶(香港)有限公司总经理高仲宏表示：“通过香港贸发局的活动，我们见到内地消费者对港商旗下品牌的信心及认同，为公司拓展内地市场奠定了基础。”

据了解，高仲宏此前参加了“电子商务快线”旗下电商考察团到访深圳，该公司今年首次参加“香港好物节”，多款产品销售额及网店的点击率均增加一倍以上。高仲宏表示：“我们刚在深圳成立了新的办公室，将以大湾区作为桥头堡，继续拓展上海、北京等一线城市的大健康市场，并继续增加网店及社交媒体的运营投入。目前我们已与大湾区内一些连锁企业达成合作意向，将线上线下加快产品进入当地市场。”

（受访单位供图）