深圳新闻网2024年9月11日讯(记者 张俊达)9月10日,中粮旗下肉制品品牌万威客举行了品牌焕新发布仪式,活动邀请中国肉类协会、深圳市潘虎设计实验室、央视市场研究股份有限公司-凯度消费者指数和万威客合作伙伴等众多嘉宾出席,共同见证了万威客品牌焕新升级的璀璨时刻。
拥抱新消费人群,打造年轻化品牌形象
万威客品牌隶属于中粮集团,依托中粮家佳康的强大全产业链支持和先进技术,精耕于华南地区,并活跃在全国各大一、二线城市。2024年,万威客品牌在全国肉制品消费市场中强势增长,跻身行业头部品牌行列。
在品牌发展的过程中,万威客始终坚持跟随市场脉搏,捕捉新消费趋势,在产品品质和口味已获得市场广泛认可的情况下,万威客敏锐洞察到年轻消费者越来越注重品牌的时尚、潮流和个性化体验。为此,万威客融合时代潮流和消费者审美需求,寻求品牌增长的新维度,开启品牌形象的焕新升级。
中粮家佳康党委书记、董事长高翔在致辞中表示:“此次焕新,不仅是一次视觉的重塑,更是一次品牌价值的全面升级。我们坚守万威客‘持续创新、引领潮流、追求卓越’的价值内涵,通过焕新融入时代新元素,点亮产品新形象,焕发渠道新活力,解锁发展新潜力,持续推进万威客在全国的布局,不断提升万威客的美誉度和影响力,全力塑造万威客‘美味灵感,不止一味’的新潮流、新体验!”
新视觉融入时代潮流,推进全国市场布局
万威客此次品牌焕新,是拥抱市场趋势和消费者需求变化的重要举措,持续推动产品创新和渠道开拓。
中国肉类协会副会长张原飞在现场致辞中提到,随着消费者健康饮食意识的提升,高品质、口感好、营养健康的低温肉制品受到了市场的广泛欢迎,我国低温肉制品市场规模随之快速增长。同时,低温肉制品还具备满足休闲时尚消费场景的巨大潜力。张原飞认为,万威客通过品牌焕新,以时尚潮流的视觉体验,能够有效突破行业同质化竞争瓶颈,拓宽产品使用场景并提高消费频次,这将有助于品牌更好地抓住这一历史机遇。
央视市场研究股份有限公司-凯度消费者指数北方区总经理赵晖表达了同样的观点。他在现场分享指出,万威客在消费者的品牌转换中占据优势,主要以年轻有孩和青少年家庭为主。赵晖认为,万威客焕新后的品牌形象,更符合这部分人群的审美偏好,从而能够进一步强化品牌的差异化优势。
央视市场研究股份有限公司-凯度消费者指数北方区总经理赵晖
在本次发布会上,万威客重磅揭晓全新品牌形象。由国内知名的设计工作室——深圳潘虎设计实验室-首席设计师潘虎亲自“操刀”,提炼万威客MAVERICK的首字母M进行符号化设计,加强穿透力和识别度,带来时尚潮流与自由不羁的双重感受。通过色彩与设计语言来实现品牌的时代感和潮流特质。
知名设计师潘虎深度解读万威客全新品牌视觉形象。
中粮家佳康副总理兼肉制品部总经理李正芳表示,焕新之后,万威客会从产品细分开始,在提高万威客产品的辨识度之后逐步推动产品创新,推出更多符合消费者需求的新产品。此外,万威客还将进一步优化生产工艺,提高产品标准,持续推动产品创新与服务升级,借助此次焕新契机,积极拥抱新渠道和新机遇,吸引更多合作伙伴携手前行。
中粮家佳康副总经理兼肉制品部总经理李正芳
客户代表华润万家商品部总监刘建艺也在发言中提到,焕新后的万威客品牌更加潮流时尚,在产品设计、服务理念及市场战略上进行全方位升级,这些改变将助力合作伙伴高效拓展业务版图、提升市场业绩。
万威客的品牌焕新不仅是活动当日这一里程碑时刻,更是万威客与所有伙伴携手踏上崭新征程、共创辉煌事业的新起点。
(本文图片由受访单位提供)