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首播超300万人次观看,“这就出发!”是如何做到的?

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首播超300万人次观看,“这就出发!”是如何做到的?

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深圳市文化广电旅游体育局联合深圳广播电影电 视集团,积极创新旅游宣传模式,发起以“这就出发!”为主题的5G+AR+无人机全媒体大直播,开播一小时线上累计观看量超230万人次。

见圳客户端·深圳新闻网2020年7月30日讯 (记者 吴艳 田志强) 疫情之下,旅游行业受到不同影响。深圳市文化广电旅游体育局联合深圳广播电影电 视集团,积极创新旅游宣传模式,发起以“这就出发!”为主题的5G+AR+无人机全媒体大直播,开播一小时线上累计观看量230万+,央视频、人民日报、深圳新闻网、深圳卫视、新浪新闻、百度、抖音和微博等数10家主流媒体及流量媒体的持续关注及转发。截止至7月28日上午9:10分,全网累计观看人数323.8万,标志着深圳市旅游业复苏号角正式吹响。

“这就出发!”5G+AR全媒体大直播取得如此优异成绩的背后,是深圳市文化广电旅游体育局全力推动深圳旅游行业加速复苏的决心,也是深圳市文化广电旅游体育局联合深圳广播电影电视集团积极探索疫情之下旅游推广的新方式,适应市民及游客旅游体验的新需求,而做出的深刻思考及转变。

探索旅游营销新模式:深圳第一高楼迎来首场“5G+AR”全媒体大直播

疫情以来,各大景区、景点纷纷尝试直播、带货、线上卖土特产等一系列营销模式,以此来缓解疫情给行业带来的冲击。

深圳作为全球重要的旅游目的地,拥有着丰富的景区及景点资源,旅游资源涵盖人文、历史、文化、科技、建筑、自然等多个维度。7月14日,文化和旅游部办公厅印发了《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》(下称《通知》)。《通知》指出,各省(区、市)文化和旅游行政部门在做好疫情防控工作的前提下,经当地省(区、市)党委、政府同意后,可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省(区、市)团队旅游及“机票+酒店”业务。

迎来了跨省游开放的利好消息,如何进一步推动深圳旅游业加速复苏,成为深圳市文化广电旅游体育局以及深圳市各大景区及景点思考的重要问题。

深圳市文化广电旅游体育局副局长杨永群(中)参与到直播主持

7月25日,一场以“这就出发!”为主题的5G+AR+无人机全媒体大直播,在深圳平安金融中心云际观光层正式开播,这场来自深圳第一高楼上的直播,既是深圳市旅游行业的复苏的写照,也是旅游行业对营销新模式的探索。

深圳作为5G技术最早的试验城市,5G商用进程建设成效显著,今年深圳更将实现5G网络全市覆盖。此次直播,深圳市文化广电旅游体育局首次将“科技与旅游”相结合,创新的走出了一条“科技+旅游”的营销新模式。5G的运用,让直播视频更加高清,两个小时直播无卡顿;AR技术更是让深圳各大著名景观的3D虚拟模型不再只是单纯投屏在平面上,而是立体化呈现在观众眼前。

深圳市文化广电旅游体育局联合深圳广播电影电视集团,正是通过当下最火的直播形式、最新的5G+AR技术手段,为旅游产业及产品赋能,让更多的人能够更加直观、零距离的了解并体验到更多的旅游资讯,为深圳市营造旅游发展良好氛围,助推深圳旅游企业平稳恢复、加快发展的蓝图跃然纸上。

展现滨海旅游新形象:全媒体联动,打造深圳首个直播真人秀节目

作为拥有近260公里长的海岸线资源的滨海城市,滨海旅游资源是深圳旅游资源的龙头要素。

《深圳市旅游业发展“十三五”规划》指出,深圳是国内一线城市中滨海旅游资源优势最为突出的城市之一,深圳将打造成为国内知名的全域旅游示范城市、国际特色旅游目的地和亚太最具创新活力的国际滨海旅游城市。将实施滨海主导战略,充分利用发挥深圳滨海区位优势、资源优势和空间优势,推进全市旅游产业布局、要素配套、产品开发和项目落地,以打造国际著名湾区为目标,带动深圳旅游实现跨越式发展。

为探索和展示深圳滨海休闲魅力、城市文化内涵,宣传深圳酒店、景区、旅行社等行业暑期优惠旅游产品,深圳市文化广电旅游体育局联合众多媒体持续宣传造势,采用全媒体融合矩阵,包括微信公众号、微博、今日头条、壹深圳及各大新闻APP等新媒体端口,以及电视大屏,进行全方位推广,从人文、科教、亲子等三个不同元素展示深圳滨海旅游亮点。

在直播中,西涌海滩,大梅沙公海滨公园,鹤薮古村等市民熟悉的景区悉数亮相,通过现场连线的方式,知名主持人打卡景点、景区的新玩法,多方位展示深圳东部的标志性景点。

盐田,被誉为“中国最美八大海岸之一”,其中拥有“黄金海岸”美称的大梅沙海滨公园,向来是深圳人举家旅行的首选之地。如今,盐田有了全新的规划,优化旅游公共服务,打造全要素供给体系,真正实现“全域旅游”的愿景。在直播分会场,主持人豆豆带着一组家庭,从东部海滨扬帆起航,体验园林烧烤吧、游艇出海等代表性项目。豆豆他们入住的大梅沙京基洲际度假酒店,出门便是海滩,无敌海景,亲身感受沙滩的美丽。

在2018年9月,西涌海滩曾遭受超强台风重创,满目疮痍。随后,大鹏新区推进海滨带状环境品质提升,令西涌“浴火重生”。7月18日,西涌沙滩已经对外开放试运营,初愈的西涌海滩逐渐恢复了元气与人气,西涌沙滩“颜值”与“内涵”相比从前都得到了极大的提升。直播中,主持人书悦乘着摩托艇入场,排面十足。一段Insta360°拍摄的摩托艇、刺激的“海上飞龙”水上项目,让人看得周末就想立刻“安排上”这些水上体验。

鹤薮古村,深圳旅游景点中的一颗沧海遗珠。这座千年古渔村,是岭南文化和渔村文化的完美结合。经过改造,鹤薮古村完美的留存着客家人传统的生活方式和古村文化,同时为了适应旅游新变化也为游客提供原汁原味的岭南庭院。跟随着陈晗的步伐,直播的线上观众开启一段精彩的人文探索之旅。

数据显示,直播当天福田、罗湖、盐田、大鹏新区近百个公交车站广告牌对直播进行了强势宣传造势;天威数字电视开机广告覆盖数字用户超177万;深圳广电第一现场多篇微信文章阅读量超10万+;深圳新闻网微信文章粉丝互动活跃,同时良好的全矩阵宣传也让本次直播在朋友圈里实现持续刷屏。

应对旅游工作新形势:政企协同,积极吹响旅游业加速复苏号角

随着疫情防控形势稳定持续向好,深圳旅游行业恢复速度和趋势良好,旅游市场和消费信心正重现生机。

据统计,5月份以来,深圳13家主要景区入园游客超247万人次,其中“五一”期间13家主要景区日均入园人数超7.4万人次,端午期间13家主要景区日均入园人数超9.3万人次;星级酒店入住率逐步恢复,个别度假酒店在节日期间入住率达到80%至95%,大鹏新区度假型酒店节日期间接近100%满房。在目前已开放省内游的情况下,旅行社复工率和业务量正逐渐有序回升,省内游业务逐步开始升温。

此外,为进一步提振文体旅游消费信心,市文化广电旅游体育局还积极策划文体旅游主题促消费活动,与多家电商平台共同研究筹备深圳文化、旅游、体育行业主题促消费活动,鼓励企业开展门票减免、打折等优惠服务。

此次直播是深圳市文化广电旅游体育局站在“深圳经济特区成立40周年”的大背景下,为统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作,主动适应常态化疫情防控新形势,积极创新旅游宣传模式,加大旅游产品宣传力度,全力推动旅游行业加速复苏的有力举措,同时也是深圳市文化广电旅游体育局积极应对旅游工作新形势的主动改变。

同时,盐田区文化广电旅游体育局、大鹏新区文化广电旅游体育局、深圳市旅游协会、深圳市饭店业协会积极协同,号召深圳野生动物园、大梅沙水上运动俱乐部、蛇口邮轮母港、锦绣中华、世界之窗、欢乐谷和平安金融中心云际观光层等数家企业和景区,提供了大量的旅游福利和优惠,直播中在线送不停,实现了和在线网友的良好互动。

深圳市文化广电旅游体育局副局长杨永群表示,“本次直播采取了全媒体+AR+传统媒体+新媒体的直播方式并创造性的选取了深圳最年轻旅游景区——平安金融中心云际观光层作为直播的主会场,相信在最年轻的景区讲述深圳充满年轻与活力滨海旅游,一定会让市民及观众感觉到不一样的魅力。接下来,也就是8月1日,还会推出关于主题公园的全媒体大直播,通过直播的形式让我们的“老字号”主题公园也焕发出新的精彩。”

[见圳客户端、深圳新闻网编辑:吴艳]