四川线上购物节3个月带动消费近40亿累计地铁曝光客流3.16亿人次

见圳客户端·深圳新闻网2020年7月2日讯 持续了三个多月的“疫去春来线上花开”四川线上购物节落下帷幕，本次活动直接带动参与企业消费近40亿元，累计地铁客流曝光超3亿人次。

本次活动由四川省网商协会、四川省广告协会共同主办，四川广电传媒集团、成都轨道资源经营管理有限公司、成都深报地铁传媒有限公司、四川金熊猫地铁文旅股份有限公司联合承办。

带动消费近40亿元“线上购”助推消费转型升级

四川线上购物节先后在成都地铁媒体投放活动广告27列次，2303块灯箱，累计地铁曝光客流3.16亿人次；在人民网、新华社、四川电视台、四川观察、封面新闻、今日头条、ZAKER等27家央媒及省市地方主流媒体对购物节进行宣传报道，3个月以来，参与企业带动消费近40亿元。

线上购物节宣传海报

自启动以来，已有数433家企业，近千家品牌上线四川线上商城，覆盖超市、百货、互联网零售、购物中心等多种业态，包含服装服饰、餐饮美食、美妆护肤、生活用品、农副产品、休闲零食、电子产品、家用电器、珠宝首饰等全品类商品。据不完全统计，3个月以来参与企业带动消费40亿元，商城累计浏览量达3440余万次，自建平台内累计成交36199单。

线上购物商城页面

除了常规的美妆护肤、电子产品，本次活动积极把消费促进和对口帮扶工作紧密结合起来，依托线上购物节流量通道，开设四川农副产品专场，邀请相关领导和农户进行直播带货，帮助销售疫情期间当地滞销的特色产品。据统计，4月15日四川线上购物节和农副产品流通协会合作的农副产品专场直播，一小时观看人次达数万，公益助农、直播带货销售总金额超15万元。

直播农产品带货

9块9吃火锅热辣全城助力成都餐饮复苏

为助力餐饮业复苏，响应国家复工复产的号召，四川线上购物节还策划开展了“9块9吃火锅”活动。全城43个品牌，117家门店参与此次活动，包括大龙燚、钢管厂串串等头部品牌，横跨成都12个城区。

9.9吃火锅宣传海报

同时，为更广泛的触达受众，避免线下大规模聚集，5月17日的启动仪式选择以“10小时不停播”的方式进行。观众关注“地铁头条号”，通过微信平台即可进入直播间。本次直播共计吸引了2.6万人次观看，点赞总数超20万，主播与观众在线实时互动。

直播三大分会场

云启动仪式分为三大专场：地铁专场、火锅串串店吃播专场和直播间访谈专场，在送福利的同时也让观众更直观地了解到了成都风景与火锅文化。美食主播们去到了大龙燚、钢管厂等品牌的门店，边吃边聊，向观众直观展示每个火锅店的氛围。

活动一直持续到7月31日，共计发放3万余张代金券，总价值超300万元。截止目前，共计售出1.9万张，直接带动火锅消费超400万元，热门品牌如味之绝、集渔等在活动开始几天后就抢购一空。

迎接直播新风口地铁网红挑战赛强势来袭

为更好地适应当下“直播带货”新趋势，助推消费转型，以四川线上购物节为背景开展的“地铁网红带货挑战赛”5月1日正式启动，吸引了大批直播电商的潜在人才参与。首轮投票结束，共计四百余名选手报名参加比赛，第一阶段共计投票量达到了29万以上。

网红带货挑战赛海报

除了大量的素人选手，本次比赛的报名还吸引了众多网红、KOL参与，全网粉丝过千万。目前赛程已过半，接下来选手将会收到专业的带货培训，决赛也将在春熙路全国首创的“地铁直播间”进行。优质选手将会持续与四川线上购物节合作，开展后续的直播带货与扶贫攻坚。

直播挑战赛线下灯箱

四川线上购物节活动意在顺应促进消费大势，助力扶贫攻坚政策，保障民生消费供需和促进尽快恢复经济发展的政策趋势。履行媒体社会责任，帮助企业共渡难关，用实际行动诠释党媒的使命与担当。助力商贸企业开拓了新的经营模式，深度激发了企业的发展活力。智慧零售融入生态链，新型消费快速壮大，服务业加快数字化转型。“线上购”成功促进疫情期间消费转型升级。（吴艳）