2020年的春夏之交，疫情对经济的影响还没有完全恢复，直播经济突然火了，越来越多的领导干部、知名企业家、大小明星等走入其中。新经济模式之下，广州、杭州等多地明确提出要打造“电商直播之都”，抢占商业模式新风口。
央视名嘴与“口红一哥”跨界合作，两个晚上就为湖北带货超亿元；“直播一姐”联手平台总裁，600万只小龙虾、50万个脐橙5秒钟售罄；数不清的明星艺人扎堆上阵，更不乏地方官员、农学院士等纷纷出镜为农产品或特色产品直播带货……疫情期间，小小的直播间成为“宅经济”中一道亮眼风景线，直播经济迎来爆发式增长，释放出巨大的消费潜力，成为传统消费业态和经济转型的重要引擎。
诞生于2016年的电商直播，正以全民参与的形式走来，呈现出百花竞放的态势。相关数据显示，2019年我国直播市场规模是4338亿元，预计到2020年达9610亿元，到2021年将创造万亿级规模的市场。随着5G等技术的进一步普及和引用，直播电商业还将呈现爆发式增长。业内人士表示，直播带货将会成为继短视频后的又一个经济风口。
毋庸置疑，直播带货有其独特的魅力和优势。作为一种线上新型销售模式，直播带货实现了商品和消费者直接对接，主播的直播演示给予了观众直观清晰的产品展示、体验效果和鲜明态度，为网购注入深度情感属性。一方面，为单一商品做了信息扩围，互动性、渲染力、亲和力、消费黏性都很强；另一方面，由于没有中间商赚差价，加上优惠券、赠品、抽奖等活动，直播间产品具有明显的价格优势。直播带货将“人、货、场”核心三要素联系得更加紧密，追捧的不仅是消费者，所有参与者都因产业链条周转率的提高而带来可观的收益。
是一阵风还是新风口？还要看直播经济以后怎么走。应该看到，疫情期间直播带货大热，对线下的实体消费是一种补偿，而非替代。此时更多是一种注意力经济，疫情影响下的直播带货销售边界扩大激活了新动能，广大宅家用户尝鲜直播购物带来了“流量红利”，而一些明星、企业家、官员等名人直播带货销量大增也主要是基于用户对其“第一次”露脸的新鲜感。直播经济并非只是简单架上一部手机就能撬动，需要持续投入、时间积累和经验沉淀。长期来看，如果直播带货的市场业态不能稳步成熟起来，一时的增量也将递减流失。
目前，直播带货市场存在不少问题和短板。比如，流量和热度几乎集中在头部主播和强势平台上，许多品牌还未打响，一些产品质量不过关导致的“直播翻车”也不在少数；人才缺口越来越大，不仅是缺带货主播和达人，而且缺少策划、文案、运营等大量专业人才；行业标准和配套监管有待进一步完善，直播行业健康生态需要进一步培育；一些地方和企业还未从“去库存”思维转向特色文化传播，缺乏可持续性和生命力……如此种种，都是“直播带货”亟须补齐的短板，也是直播经济发展的当务之急。
说到底，直播经济不是“一锤子买卖”，不能和网红经济简单划上等号，还考验流量运营、供应链管理的能力。互联网的风口一个接着一个，只有抓得住又抓得好，才能飞得起、飞得久。这不仅依赖于企业的清醒认知、创新求变和持续发力，政府的支持和引导也非常重要。只有跳出固有思维，激活创新意识，才能开创全新的蓝海战场。
本次全国两会的《政府工作报告》明确指出：电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。广州、杭州等多地明确提出要打造“电商直播之都”，纷纷公布直播经济方案，既有利于引导直播行业健康良性发展，又有利于抢抓机遇打造新的经济增长点。对于地方政府而言，抢占商业模式新风口，不仅要出台扶持政策，推动数字经济与实体经济深度融合，为培育新业态提供土壤；善用技术赋能，加速布局“新基建”，建设在线新经济发展平台载体；更要构建有效的直播带货监管机制，扫清直播经济发展路上的制度障碍。场地整理了，舞台搭好了，好戏才能演起来。（读特评论员 庄媛)
