2月5日下午，支付宝和腾讯QQ同时公布了今年春节的红包新玩法，支付宝上“全民集五福”的盛况或将重现，不过今年增加了VR扫手势等新奇玩法；而QQ希望通过红包的形式，鼓励更多人在新年里“出去遛遛”。另一个重要玩家微信今年亦未缺席，记者从腾讯理财通了解到，去年小试牛刀的“黄金红包”将在新年推广，微信里流行的“红”包或在今年变“黄”。凑巧的是，支付宝和QQ不约而同地将红包玩法聚焦到鼓励健康生活上。
“集五福”依然是今年领取支付宝红包的主要方式，这五个福依然是富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福。去年受到用户欢迎的“AR扫福字”，今年将继续成为得福卡的主要方式，在此基础上，支付宝升级了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。用户打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。集五福负责人冠华对记者表示，这一玩法的设计，主要是希望大家过年不只是低头看手机，更多与家人面对面的互动，增添过年团聚欢乐的氛围。
同日，QQ对外公布今年“走运红包”两大新玩法，除夕当天用户可回顾2017年运动步数抽取红包，此外，春节期间每走满100步可抽取一次红包。“‘走运红包’鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。希望通过‘走’的动作，让大家过年期间多到户外看看美丽的中国，美丽的家乡。”腾讯公司副总裁殷宇向记者表示。整个活动期间，QQ将会派发2亿元现金红包+40亿元卡券。
少了微信与支付宝对春晚红包冠名权的争夺，这一届红包游戏少了一些商业大战的味道。记者了解到，目前腾讯理财通正在力推“黄金红包”，2月6日，微信在“微信钱包-限时推广”一栏中已经悄悄上线了“黄金红包”，通过“黄金红包”小程序可将黄金卖出和买入，今年春节微信将会联合合作企业通过“黄金红包”、话费红包等产品给用户送红包。