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购物潮见证消费市场巨大潜力

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购物潮见证消费市场巨大潜力

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从0时至15时49分39秒,天猫“双十一”成交额超过去年全天成交额1682亿。

前不久,一则日本媒体的新闻颇受人关注:中国的网购需求暴增,从日本进口瓦楞纸材料大量增加,导致日本国内供应紧缺。

不仅如此,西班牙的猪肉,法国的黄油以及全球航空货运的飞机调配,全世界的生产和运输链条都开始随着“双十一”的节奏起伏。“双十一”全球购物狂欢节牵动着整个世界的脉搏。

昨天,从0时至15时49分39秒,天猫“双十一”成交额超过去年全天成交额1682亿,这个数字是第一届(2009年)成交额的3000多倍。在阿里的引领下,京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等各大电商平台今年纷纷破纪录,每一个上升数字的背后,促成“奇迹”不断突破的原因何在?记者连日采访电商平台及专家学者进行解读。

销售额屡创历史新高

“从5200万到1682亿,什么都可能发生。”天猫海外总经理胡瑜玲说,开始于2009年11月11日“光棍节”的天猫“双十一”,原本只是一个推广淘宝商城(天猫)的促销活动,但由于营业额远超预期,自此成为每年举办的大规模促销活动。三年后的2012年,天猫“双十一”已经是全球最大的购物节。

回顾“双十一”10年,就是一连串纪录被打破的过程。数据显示,2017年,天猫“双十一”成交额达到1682亿元,是第一届(2009年)成交额0.5亿元的3000多倍。而这只是阿里一家的数据。

今年“双十一”,各大电商平台销售金额纷纷创造新纪录。昨天,从0时至15时49分39秒,天猫“双十一”成交额超1682亿元,超过2017年天猫“双十一”全天交易额;苏宁易购成交额4秒破亿,50秒破10亿;网易考拉3分49秒破亿,78分钟超过去年全天交易额;唯品会开售12小时订单超800万;京东10天下单金额破1000亿元;小米新零售全渠道支付金额36秒破亿元。

据电子商务研究中心不完全统计,今年“双十一”除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了国美、亚马逊中国、拼多多、盒马鲜生、飞猪、美团等100多家各类电商平台参与,战绩亮眼。

国务院发展研究中心新经济研究室主任朱敏认为,从消费视角来看,今年第10个“双十一”直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。在三驾马车中,消费的引领作用得到集中彰显,消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。

移动互联网、消费升级成就“双十一”

“过去十年,中国经济逐渐步入消费主导的新发展阶段,‘双十一’就是最成功的案例。”第一财经商业数据中心首席电商数据分析师李雪峰表示,“双十一”成为中国人迅速全面拥抱互联网生活的一场洗礼。分析“双十一”不断创造“奇迹”背后的原因,就好比木桶的每一块板都在10年间不断增长增强,桶装的水就越来越多。

李雪峰表示,“双十一”的10年,正好也与智能手机、移动互联网的兴起同步,移动互联网消解购物场域限制,释放消费潜能,互联网发展将消费行为从线下转移至线上,革命性地改变了购物这一行为,而加上中老年人群、偏远地区、四五线城市加速融入互联网,使得消费潜能进一步得以释放。

另一块“木板”是消费升级。李雪峰表示,随着中国经济不断发展,消费升级不断提升。“双十一”是一个观察消费品类升级的窗口,数据显示,消费者买的东西越来越多,且越来越贵,也直接助推“双十一”的爆发。

10年来,电商平台不断提振新基础设施,优化消费体验,也是“双十一”成功的重要因素之一。李雪峰表示,每一年“双十一”都在对新消费基础设施的极限进行挑战与考验。交易额快速增长、消费体验不断优化的背后,是物流、支付与云服务的商业效能不断提升。基础设施的不断提升也为“买买买”提供重要支撑。

跨境购物消费仍有空间

此前,有一些国外媒体预测今年“双十一”不会取得亮眼的数据,结果被现实“打脸”。但我们也面临一个问题,即“‘双十一’的天花板什么时候来”?

“‘双十一’的天花板还远没有到来,还有很大的发展空间。”李雪峰认为,互联网红利还有进一步释放的空间,此外,从本土消费到消费全球化的趋势不会改变。近几年,在参与天猫“双十一”购物狂欢的消费者中,跨境购物的消费者比例越来越高。仅2017年天猫“双十一”当天,超过1000万名消费者通过天猫国际购买跨境商品。

商务部研究员周密认为,今年“双十一”数据说明,发达经济体仍是我国市场交易的主要伙伴。我国与美国、澳大利亚、德国等国间的交易数额大、增长快。同时,与非洲,拉美和中亚等国的贸易还有较大增长空间。

对于来到第10个年头的“双十一”,主要意义已不再局限于成交额的数字。李雪峰认为,“双十一”记录和推动了这场消费狂欢中各个参与者的变化:消费代际更迭、消费地域延伸、消费内容升级、消费场景拓展……一个又一个边界被突破,这些趋势印证着移动互联网和数字技术推动下的新消费时代到来。随着第五代通信技术(5G)标准确立,在全移动与全连接的数字化社会到来之际,新消费时代又将翻开新的篇章。

[责任编辑:田志强]