10月29日,一加在纽约发布了新一代智能手机OnePlus6T,并宣布与美国运营商T-Mobile达成战略合作。该产品搭载时下顶级的高通骁龙™845移动平台处理器,最高8GB RAM+256GB ROM存储配置,支持最新的屏幕指纹解锁技术,并于纽约时间11月1日起在T-Mobile全美5600家门店进行销售,售价549美元起。
国际化再进一步
一加开拓美国主流市场
北美是全球准入门槛最高的市场,运营商几乎垄断了整个美国手机市场,72%以上的消费者会通过运营商渠道购买手机。与一加达成战略合作的T-Mobile是拥有超过7500万用户的全美第三大运营商,如一加创始人兼CEO刘作虎所说,这次合作是一加迈出的最大一步。
美国市场有多大?市调公司Statista数据显示,2017年美国智能手机出货量超2亿部。拿到美国主流手机市场的入场券,对于成立不到5年的一加来说委实不易。此次一加与T-Mobile战略合作的正式公布,也意味着一加手机通过了美国国家准入认证(FCC)、第三方认证、运营商在网实测等层层品质审验,并凭借近5年在美国乃至全球积累的良好口碑,获得了三大运营商之一T-Mobile的认可。可以说年轻的一加完全是依靠自身的品质与品牌,啃下了全球手机市场的一块硬骨头,才获得在美国主流市场的诱人前景。
高品质中国制造
定位全球高端市场
一加在2013年底宣布进入智能手机行业,并对智能手机发出了“不将就”的挑战。刘作虎创立一加的初衷是希望通过互联网的方式、同世界分享品质科技,以“只做精品”的形式为全球用户打造最好的安卓旗舰。而Counterpoint最新的数据也证实了一加在全球的影响力,这个成立不到五年、一年只出两款旗舰产品的品牌,在2018年Q2季度,进入全球高端安卓手机品牌销量前五,是全球400~600美元价位市场销量增速最快的品牌之一。
但是在美国,苹果、三星等品牌巨头在美国公开手机市场占主导,留给消费者选择中高端旗舰的空间有限。同样来自Counterpoint发布的Q1美国手机市场份额的报告显示,苹果、三星手机品牌排名仍分列一二,分别为42%和22%。
其实一加已经在南亚的印度市场有了一番类似的较量,今年5月发售的OnePlus6上市三周销量就突破了100万部,成为印度400美元价位中高端市场的领先品牌。在2018年Q3,一加在印度高端手机市场以30%的市场份额蝉联第一,对手正是三星(28%)和苹果(25%)。
此番进军美国运营商渠道,一加显然早有准备。一加从第一代产品开始就得到了美国用户,尤其是硅谷为代表的极客市场青睐。根据IDC调研机构对智能手机行业的最新调研数据显示,一加在美国400~600美元价位的手机公开市场中,表现强势。2017年在美国市场,一加是400~600美元价位手机公开市场中的行业领先者,占据44.3%市场份额排名第一。同时,一加在美国公开市场的销量年增长率为行业最高。
与T-Mobile正式结盟意味着一加可以“持证上岗”,进入到美国的主流市场,这将会给一加在美国的品牌影响力带来实质性的提升,我们可以预见,一加或将会成为美国高端手机市场的一匹黑马,在一众国际品牌的较量中突围而出。
刘作虎曾在多个公开场合说过:“希望能在海外改变世界对中国制造的看法”,如今他离自己的梦想又更进一步。跨入美国主流市场,一加将迎来重大的发展机遇,在官网和其他线上渠道的基础上,一加的销售方式布局将更加多元化,它将通过T-Mobile线下5600家商店让更多的海外消费者看到中国制造。