一年一度的苹果新品发布会如期而至，此次发布会一口气推出三款手机机型和一款运动手表，分别是iPhoneXS、iPhoneXS Max、iPhoneXR和Apple Watch4。
与往年相似的是：“几乎还是原来的配方，还是熟悉的味道。”；不同的是：iPhone XS Max内存512G版售价人民币12799元的价格，以及针对中国市场首次加入的双卡双待功能，引来不小热议，并一连创造出苹果新品发布史上的多个“之最”——“史上最贵苹果手机”“史上最大苹果内存”和“史上最大苹果显示屏”。
有网友直呼“苹果真的膨胀了”。
缺乏颠覆性创新
苹果最新财报显示，2018年上半年，苹果公司营收533亿美元，同比增长17%，并且连续第四个季度呈双位数增长。不可否认的是，iPhoneX带着首创的人脸识别功能和全面“刘海”屏取得了不俗的市场表现，并一直充当领头羊的角色。
如果iPhone6之前的苹果是从 “婴儿”迅速蜕变为“成人”，那么iPhone6之后的苹果开始稳扎稳打，众人期待的颠覆性创新鲜少出现，更多的是“查缺补漏”。总结今年新品，基本上是在去年基础上对几个关键性功能进行了升级。比如iPhoneXS、iPhoneXS Max均采用彩色精准度极高的OLED屏；iPhoneXS、iPhoneXS Max的储存空间均提升至512GB；三款机型的内在芯升级为新一代仿生处理器A12；以及中国消费者期盼已久的双卡双待功能。
面对庞大的中国市场，苹果方面表示：“双卡双待只是敲门砖，A12仿生芯才是让消费者买单的重头戏。”由此可见，强大的核心技术是取得市场话语权的唯一利器，苹果在此方面无可争议。
如果非要说创新，今年苹果最大的亮点是新出的Apple Watch 4。这款被网友戏称为“老年人第一块苹果表”的手表新增了测量心电图功能，用户可以边运动，边看自己的心电图，非常小巧方便。据了解，此项功能已通过美国食品药品监督管理局（FDA）的审批，此举在业界属首例。
而值得一提的是，截至发布会结束，苹果股价维持在220美元上下，市值为1.07万亿美元；苹果CEO库克在现场表示，目前，苹果出货的iOS设备已达到20亿台，Apple Store一年的访客达到5亿。
国产手机来势汹汹
近年来，一直被模仿，从未被超越的苹果手机正在遭遇来自国产手机最严峻的“围追堵截”。在苹果发布会结束后，华为消费者业务CEO余承东在微博上说：“稳了，我们十月十六日伦敦见”；小米、OPPO等手机品牌的官方微博也在第一时间发布了各自即将上市的新品预告，几番言论可谓来势汹汹。
根据信通院统计的数据，今年上半年，国内手机市场出货量为1.96亿部，同比下降17.8%，除了华为和小米逆势上扬，其他手机品牌日子都不好过，销量出现大幅下滑，市场在向头部聚拢。但值得肯定的是，今年二季度，华为手机出货量第一次超过了苹果，麒麟芯片越来越受到消费者认可；vivo和OPPO、小米也在积极弥补自身的缺陷，其新出的升降摄像头、屏下指纹以及滑屏等技术让市场看到了国产手机技术创新和后发制人的巨大潜力。
而面对坚挺上扬的苹果价格，市场上使用苹果和国产手机的两大阵营的态度也值得关注。通过记者调查发现，使用安卓手机的网友绝大多数表示国产手机已能做得很好，很期待要登场的新品以及关注即将能支持5G的手机；而使用苹果手机的网友则派生出两种态度：一方是坚定的果粉，鉴于使用习惯，再贵也要买；另一方则对高昂的价格开始退缩，表示考虑更换国产手机试试。
不论是哪种态度，可以肯定的是，苹果和国产手机这两方阵营的天平正在慢慢趋向平衡。
5G是未来手机技术变革分水岭
去年发布的iPhoneX可以说是苹果近年来最具创新的一款产品，不论是开创了全面屏的先河还是多元化了认证识别系统，然而吐槽和唱衰声依然不绝于耳，大家对科技的期望值都提高了。在前不久举行的智能手机高峰论坛上，与会专家表示，5G的到来，才是手机行业真正变革的关键点。
事实上，任何的创新都离不开良好的基础设施这个大环境，它包括5G、人工智能、大数据、超算能力、计算机视觉等一系列前沿科技。目前，5G技术还未开启，人工智能等技术还处于初级阶段、市场上一系列和智能相关的技术和应用都在“嗷嗷待哺”。曾有媒体称“在科技的花园里，低垂的果子已经摘完了，比如触控屏、芯片、电池、生物制药。”那么高挂枝头的技术就需要踩着“梯子”才能够到，而这个“梯子”就是基础的前沿科技。
业内认为，在5G和人工智能技术尚未成熟，苹果、三星等老牌大佬“平稳过渡”期间，正是国产手机们乘胜追击的黄金时段，目前大家纷纷取长补短，力争在5G到来之前把差距缩到最小。
有专家表示，在基础科技环境不完备的情况下，期待手机厂商马上推出颠覆性的创新产品还不现实。未来，5G时代，手机行业将会迎来新一轮的变革和洗牌，究竟谁会是第一个搭乘“5G列车”的人，消费者不妨拭目以待。