写春联、贴“福”字、吃饺子、逛花市都是传统的春节年俗，而这几年，抢红包游戏则加入进来。昨日，支付宝和腾讯QQ不约而同地宣布了今年红包活动的玩法。为吸引更多年轻人参与，企业在玩法上可谓想破了头：集福、AR扫手势、走路换红包……但总额高达数亿元的红包，可能大多数人最后只能分到几元钱，对此网友表示，相比最后得到的金额，图的就是个乐。
支付宝严禁福卡买卖
支付宝三年前开始做的“集五福”原本是一个误打误撞小游戏，从第一年被“吐槽”，到今年已经成了红包大战的主力。今年，“五福”还是那个“五福”，不过玩法又多了一些。支付宝“集五福”活动今日就正式开启，支付宝集五福的负责人冠华昨日向媒体表示，去年受到用户欢迎的“AR扫福字”，今年将继续成为得福卡的主要方式。在此基础上，支付宝升级了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。用户只要打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。除了两种AR玩法，用户还有两种获得福卡的方式，分别是“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”。
在前两年活动中，因“敬业福”奇缺，以致于后来出现福卡买卖的情况，支付宝称，今年不再强调某个“福”卡稀缺，并严厉禁止福卡买卖。
另据了解，淘宝也在昨日宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，用户可以边看节目边抢红包。
“走起来”才能领红包
自去年微信称退出红包营销战后，腾讯一方就只有QQ“单挑”阿里阵营。与往年春节的红包玩法不同，今年QQ红包名为“走运”，想在家中“葛优躺”就能领红包可不行，还得动起来。除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。
在往年的红包大战中，为用户诟病最多的是，大家都埋头抢红包，而忽略了与家人互动。腾讯公司副总裁殷宇谈起做“走运红包”的初衷时表示：“‘走运红包’鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。希望通过‘走’的动作，让大家过年期间多到户外看看美丽的中国、美丽的家乡。”
不在意分奖就是图个乐
据2017年春节数据显示，去年支付宝“集五福”活动有1.68亿人集齐，瓜分2亿元的红包，人均得到1.2元的奖励。根据网友分享的信息，最少的拿到1.08元，最高的为666元。虽然仍有用户表示对抢到的金额不满意，但多数用户表示虽然拿到不多，但超过平均水平，就算“超出预期”。
在QQ方面，2017年春节总参与用户数为3.42亿，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包，超过了2016年3.08亿的用户参与数。
记者在采访中了解到，今年投入红包营销战的金额都在数亿元的级别，不过双方似乎都不想过于强调这一数据。“大家已经不太在意最后的分奖，只是图个乐，这才是一年一年做下去的理由。”冠华说。