深圳盒马销售现场
2017年10月22日，天猫发布智能门锁行业最高标准
已经连续3年夺得天猫双11智能锁行业冠军的深圳企业凯迪仕，在2017年收获了一份漂亮的成绩单。“2017年是我们‘新零售’的起步”。深圳凯迪仕电子商务有限公司总经理于志忠昨日表示，通过大数据对消费人群的行为习惯进行分析，在精准购买上初尝硕果。他说，对“新零售”的探索将是公司新一年最重要的“课题”。他也希望借助天猫的平台，在销量上实现进一步提升。
通过阿里巴巴的生态、天猫等平台，许许多多像凯迪仕这样的企业，从初创发展成为行业小巨头。阿里巴巴昨日发布《2017中国数字经济发展报告》（以下简称“报告”），通过电商、新零售、云栖指数等，全方位展现2017年全国各省的数字经济发展情况。报告显示，阿里巴巴新零售战略实施一年来，成功激发了各地数字经济新能量和创新创业的潜能。2017年双11，广东37家品牌商家单日成交破亿元，深圳品牌数量超过四分之一；进驻深圳才两个月的盒马鲜生，在双11和双12两天线上线下订单爆发式增长，位于城市中心区域的新店也在酝酿中；以华大基因、万科等为代表的深圳企业，正在借助阿里云实现业务创新。
“亿元俱乐部”都是领军企业
这份报告不仅是各省发展数字经济的年度捷报，更是新经济发展活力的重要印证。报告显示，2017年前11个月，广东、浙江、江苏作为传统电商大省，在全国占据了最多的电商销售份额，其中广东省的占比就达到25%。
虽然报告未给出各个城市的电商销售数据，但从另外一组数据，我们可以看到深圳电商的威力。2017年天猫双11全球狂欢节期间，全国167家品牌商家单日成交破亿元。“亿元俱乐部”中广东企业占37家，记者粗略统计，品牌总部所在地位于深圳的约十家，包括荣耀、神舟、周大福、全棉时代等，品牌总量超过了广东其他城市。
以荣耀为例，对这家成立四年的品牌来说，阿里生态和天猫平台非常关键。荣耀与天猫的深度合作由来已久，早在2012年，华为就入驻天猫开设旗舰店，2016年3月，华为开启“华为＋荣耀”双旗舰店的运营模式。不到一年时间，荣耀官方旗舰店收获超过680万的粉丝。
在去年3月9日举行的“天猫荣耀超级品牌日”当天成交1.97亿，创造了当时超品最快过亿、当天成交金额第一的多项记录。去年天猫618首日，荣耀仅用3小时便打破了2016年618全天交易纪录。在去年双11当天，荣耀只用2分34秒，就成为天猫平台销售额最快破亿的手机品牌。赛诺市场研究机构发布的11月中国移动通讯市场数据报告显示，荣耀在2017年1月到11月手机累计销量达到4968万台，销售额突破716亿元，这个四年前才成立的互联网手机品牌，已经成为中国互联网手机份额的第一名。
进入天猫“亿元俱乐部”的深圳品牌，也都是国内各行业的领军企业。已连续五年参与天猫双11的全棉时代，并且每年几乎都是在上一年的基础上实现跨越式发展。2017年双11，全棉时代在天猫平台单日的销售额达4.06亿元，超越上年的2.6亿元，同比增长56%，共产生约250万个订单，售出的商品总数高达276万件。
2017年上半年发布的《2016深圳电子商务发展白皮书》显示，2016年深圳电子商务交易额达到20348.89亿元，网络零售额达到2294.45亿元。网购等电商发展带动邮政、快递业务量同比增长54.4%。以电子商务为代表的新业态和新模式，成为深圳经济增长的亮色。
助力创新创业，新品牌不断崛起
在天猫，大品牌双11过亿已成常态，更值得关注的是新行业、新品牌的崛起。
去年天猫双11，平均客单价2000元的智能门锁，同比增长翻了几番，数家品牌一天销量达到全公司全渠道近两个月的销量。双11过后，智能门锁“第一阵营”格局初显，单日成交过千万的品牌已达4家，深圳凯迪仕就是其中之一。
据天猫方面介绍，2015年前，智能门锁虽然在中国的增长非常缓慢，但已有像凯迪仕这样的企业预判到智能门锁大潮的到来，纷纷入驻天猫。于志忠形容与天猫的合作是“在对的时间遇到了对的人”，在2013年入驻天猫，天猫锁定的优质用户人群与凯迪仕产品的中高端定位与非常匹配，迅速打开了线上渠道。
与此同时，天猫大数据洞察出越来越多年轻用户对智能门锁有好奇心，联合品牌将智能门锁售价下探至千元价位段，一举将智能门锁孵化成新品类。2017年天猫联合公安部、智能门锁企业三方合力，发布了“天猫智能门锁行业标准”，促进行业标准化、规范化。目前，天猫已成为智能门锁第一平台，占据在线市场80%的份额。智能门锁在天猫的孵化下，已形成了深圳和杭州两个产业集中带。
智能门锁只是天猫平台助力创新创业的一个缩影。据报告发布的“云栖指数”显示，北京、广东、上海跑赢全国，成为2017年度排名前三的全国“云创”省市，在云创新和云需求两个指数上，以深圳为代表的广东城市活力不减。
为了给企业提供创新创业动力，阿里云也在积极推动前沿技术与产业融合。在去年11月举行的“2017云栖大会·广东分会”上，阿里云总裁胡晓明宣布，将在广东建设工业互联网云平台。目前已有数千家广东的创业企业在阿里云上孵化、成长，华大基因、万科等深圳企业，正在借助阿里云实现业务创新。
线上线下“剁手”数据创新高
电商经济越发达，网购需求越强大。
伴随国内市场消费升级的大环境，国人在商品选择上愈发“挑剔”。不仅“剁手”金额膨胀，人们对商品品质也提出更高要求，“理想生活上天猫”已经不只是一句slogan，而有了实实在在的含义。
报告数据显示，排名前10的“吃土大省”与电商销售大省基本重合，广东一个省的电商消费金额，就占到全国总量的1/4。在人均消费增长上，广东位居全国第二。仅在前十大“吃土大省”，2017年前11个月累计消费破百万元的阿里巴巴会员数，就已超过26000位。第一“吃土大省”广东独占7703位，傲居全国榜首。
双11的“剁手”数据也同样反映了这一现象。2017年天猫双11广东全天交易额达到203.42亿，同比增长38%。广东卖家对外销售额高达389.2亿，同比增长41%。深圳是广东成交额最高的城市，达到52.384亿，较上年同期增长28%。来自深圳市邮政管理局的数据显示，仅11月11日当天，全深圳市快递收件量达到1650万件，同比增长37.5%。
根据菜鸟网络和天猫去年12月底公布的“2017年度中国消费经济”排行，以一年中的包裹流动量衡量，在全国数千个区县中，深圳宝安仅次于上海浦东，包裹流入量排名全国第二，成为消费经济最活跃的地区之一。在全国消费力第一阵营的20个区县中，深圳的宝安、龙岗、南山和福田上榜。
不仅是在线上，深圳线下的消费热情也被天猫带旺。2017年深圳参与双12的商家超过5万家，313万人参与了口碑双12线下抢购，参与人数在全国排名第七。在深圳开店才两个月的盒马鲜生，双12当天线上总成交额超过50%，双12和双11两日的销售额总和环比增长18.8%，福永益田店周边的居民越来越热衷于在线上下单。盒马方面透露，今年深圳还会继续开出更多新店，包括城市中心区域。