国产手机电视购物真相：一颗水晶成本仅几分钱

http://www.sznews.com   2008-10-18 11:12  深圳新闻网    【字号：大 中 小】

　　去年与电视购物公司合作，不到半年后又退出这个渠道的深圳宇龙通信公司副总裁李旺在接受记者采访时曾表示，电视购物渠道模式虽然出货量大，但是对品牌有很强的杀伤力，“它们往往会夸大产品的功能，其负面影响短期内还无法消除，手机厂家实际上是在透支品牌。”

　　手机厂家因为夸大的宣传而失去品牌，而电视购物也因之失去长远的市场，今年以来大多数电视购物公司出现亏损，其中固然有市场消费疲软及行业恶性竞争的因素，更重要的原因是越来越多的消费者不信任电视购物宣传的产品。今年上半年中国七星购物(0245.HK)公司营业收入同比减少62%，毛利率下降了44%。

　　杨群表示，电视购物包括未来的网络购物为手机销售提供了新的渠道模式，但是通过透支渠道信用以及手机品牌信用，以夸大甚至虚假宣传的方法来谋求利益，最终受损害的将是尚未成熟的新渠道商和整个国产手机形象，“前期闹得沸沸扬扬的光电手机事件已经给一些厂家的品牌带来负面影响，它们也花了不少时间去做危机公关，而从今年开始将近一半的电视购物公司出现亏损，表明消费者也越来越不相信电视购物宣传的手机广告了，因为手机销售目前是电视直销的主要商品。”

来源： 京华时报  编辑： Jenny Du