联想移动：借助视频战略打造领袖型企业

http://www.sznews.com   2008-08-28 10:07  深圳新闻网    【字号：大 中 小】

　　目不暇给的功能战使手机产业“乱花渐欲迷人眼”，你方唱罢我登场。从基本的通话和短信功能，发展到今天，手机功能已经是五花八门，应有尽有，蔚为壮观。

　　针对不同消费群体发动功能战，成为手机企业细分市场的依据。不少国产品牌凭借细分市场实现异军突起，赚得盆溢钵满，又因把握不准下一功能而千金散尽，度日如年。功能战导致我国手机生态呈现“各领风骚三五月”的怪现象，也是山寨机偷袭正规品牌的三大成名暗器（功能多，价格低，外观靓）之一。

　　与强悍的洋品牌相比，国产品牌积弱的一个重要原因，就是在功能上无法把握主导方向和由此折射出来的技不如人。一些中国特色的功能，如炒股，受外界影响大，难成主流。当股市处于“牛市”，炒股手机与股市一样“牛”，当股市进入“熊市”，炒股手机与股市一样“熊”。而且这些功能，容易出现同质化，并被洋品牌抄袭和超越。由于技术上占优，洋品牌在“拿来主义”之后，推陈出新，更上层楼，比国产更受欢迎。

　　从洋品牌的发展轨迹来看，只有把握主流技术方向，才能打造出领袖型企业。模拟时代的摩托罗拉一统天下，数字时代的诺基亚后来居上，都是因为抓住了主流技术方向。索尼爱立信跻身于世界手机企业五强，就是因为抓住了音乐和拍照两大功能，目前索尼爱立信在走下坡路，就是因为拍照和音乐功能已经泛同质化，成为手机的基本功能之一了。

　　其实，无论如何推陈出新，千变万化，手机功能都离不开“听、说、读、写、看”。通话是“听”和“说”，短信和上网是“读”，触摸屏是“写”。相对于“听、说、读、写”，手机的“看功能”挖掘相对较晚，但前景最大。从产业发展趋势来看，目前对手机“看功能”的发掘方兴未艾，这正是信息化时代发展的大势所趋。3G或4G时代，及今后产业发展，手机“看功能”所占用消费者的时间，或许要超过“听、说、读、写”的总和。3G手机的视频通话，宽带上网，电视收看，影碟点播和正在流行的CMMB制式的手机电视，都在清晰地预示手机“看功能”的广阔发展前景。在日韩，视频业务已占到手机增值业务的50%以上。

来源： 人民网-手机频道  编辑： 梁硕芳