推荐:索尼30亿美元砸钱背后 PS3亏损换市场
http://www.sznews.com 2008-07-06 13:28 深圳新闻网 【字号：大 中 小】
JackTretton，这位索尼娱乐美国分公司的首席执行官，曾对媒体表示：“除了我们的竞争对手之外，降价对所有人都有好处。”
他所说的好处，在刚公布的财报上直接表现为PS3猛增的销量。上个财年，PS3的销量高达924万台，比前一年增加563万台，上涨近156%；而以PS3为平台销售的软件高达5790万件，比前一年增长了3倍多。
开发一款游戏平台，动辄需要上十亿美元投入和整个图片、软件产业的配合，而游戏机的利润主要来自于三个方面：平台制造成本下降后硬件的利润；自主开发游戏后软件的销售利润；游戏厂商在其平台上开发游戏后，依据版权分享而来的利润。
“按照国际惯例，销售一台游戏机大约能带动4款游戏的销量，这样成本就回来了。”神游科技(中国)有限公司(简称“神游科技”)公关负责人徐斌透露。神游科技目前是任天堂游戏机进入中国的唯一正规渠道。
PS3的60G版本上市售价为599美元，同时推出的9款游戏售价统一为每款59美元。4款游戏价值高达246美元，几乎占到PS3售价的四成。去年PS3平台软件销售增长率是硬件的一倍，所以只要赢得市场占有率，光靠销售游戏软件，索尼公司就将坐享其成。
用户基数也是吸引游戏商选择平台的关键因素。一位国内游戏机销售人员也认为，索尼公司的“牺牲”不仅换来了市场占有率，还增强了游戏开发商们的信心，他们是决定游戏机生死存亡的关键。但“亏本卖机”的说法只是个噱头，索尼本身就掌握蓝光技术的版权，PS3不必再支付巨额的蓝光版权使用费。称PS3在推介期售价低于成本，这个成本是含研发投入的。
PS3虽然有很好的反盗版技术，但其游戏的画面、情节要求很高，从而提高了开发成本。游戏开发商不愿承担小众风险，而更愿意与任天堂合作开发一些休闲游戏。
来源： 经济观察报 编辑： 才楹楹
