本报讯 微波炉行业新领袖美的凭借在蒸功能上的出色表现，在我市微波炉销售榜上遥遥领先。据中怡康数据统计，自2008年2月以来，我市美的微波炉市场份额已经突破44.46%，全面超过行业竞争对手，进一步稳固了自己行业新领袖的地位。

    美的发力，从追赶者变领跑者

    此前中怡康的全国统计数据显示，每100名微波炉购买者中，有43人选择了美的。这种变化始于2007年。这一年，美的的市场份额从29%上升到43%，过去的行业老大格兰仕则从53%下滑到46%。至2008年1月,美的更是实现了单月令人惊叹的110万台销售。专家普遍认为，营销创新与技术创新是美的迅速发展的根本，也导致了整个行业的裂变。自上世纪90年代进入中国以来，在消费者眼中，微波炉一直与加热工具划等号，缺少使用价值。基于对消费者利益的洞察，2004年开始，美的微波炉启动产品应用价值创新，首创“食神蒸霸”。

    “蒸”功能的创新大大提高了微波炉的使用频率，已经成为推动行业发展的引擎。中国营养学会常务理事李淑媛表示，在当前的消费时代，人们越来越关注饮食的营养，关注家人与自身的身体健康，而“蒸”不仅具有脱脂、脱盐的作用，还能保留更多的营养元素。在加速产品创新的同时，美的在深入分析营销渠道构成与内销市场结构以后，创造性地提出了一个“共享价值链”的营销理念，并将其大力推行。

    营销专家丁邦清评价：“美的微波炉提出的‘共享价值链’理念不仅是商业实践活动的策略，更是上升到理论高度，成为具有广泛推介价值的商业思想。”业内人士认为，在行业价格战向回归商业本原的转变中，美的微波炉奉行的“重塑行业价值”、“共享价值链”观念将继续展现威力。