还有不到5个月的时间，奥运会即将开幕，对广告主而言，奥运营销进入白热化的决战阶段。无论实力雄厚的奥运会全球TOP伙伴的赞助商，还是意欲“伏击”关注奥运会眼球的新生品牌，投诸奥运会的广告预算总是有限的，据了解，不少开展奥运营销的广告主在2008年度都纷纷将相关广告预算集中到电视、户外等具有视觉震撼力的媒体，同时控制、甚至收缩对平面纸媒的投放。而对互联网新媒体的广告投放，除了少数具有丰富网络营销经验的IT、快速消费品品牌，绝大多数广告主仍然抱持着观望和尝试的态度。

    但是日前，由DCCI互联网数据中心发布的一份《Netmarketing2008中国互联网用户奥运消费与行为测量报告》清晰地表明互联网才是吸引消费者关注奥运会的强势媒体，报告显示，在调查中国互联网用户奥运受众第一接触媒介时，67%的中国互联网奥运受众选择“互联网”，显著高于电视（12.7%）、报纸（3.5%）、杂志（1.6%）以及广播电台等传统媒体；在调查中国互联网用户奥运受众最能影响其购买行为的媒介时，53.7%的中国互联网奥运受众选择“互联网”，显著高于电视、报纸、杂志等传统媒体。