10年前的3月份，一粒蓝色药丸问世。全球首只口服治阳痿药“威而钢”(俗称“伟哥”)。

伟哥的广告创意

    10年前的3月份，一粒蓝色药丸的问世，几乎在一夜间改变了数百万男女的生活，它就是全球首只口服治阳痿药“威而钢”(俗称“伟哥”)。迄今为止，全球已有3500万名男性使用“伟哥”。

    诞生：

    研心血管药得“伟哥”

    据传“伟哥”是被美国辉瑞科研制药的科学家意外研发出来的，“我们本来在测试心血管药昔多芬的降血压能力，它是‘伟哥’的有效药原料。

    试验中发现人们不想交还药物，因为其副作用令阳具勃起时较硬、较坚挺和较持久。”辉瑞公司的高级医学主管布伦·克里博士说。

    1998年3月27日，它被美国食品药品管理局批准使用。第一周每天即开出1.5万张处方，第二周上升到每天2.5万张，第三周每天3.5万张，至第七周，达到每天27万张，创下了全球药物史上的最新纪录。辉瑞制药公司的股票随之暴涨。

    当时的美国《时代周刊》称：“世界等待此药已经4000年!”

    专家：

    “伟哥”难替真情

    而今伟哥问世十年了。这十年中，它确实非常成功。

    但它并非对每一个人都管用。波士顿男性健康中心主任亚伯拉罕·摩根塔勒博士称赞伟哥为医学带来了好处，但他补充说，这种药物并非让所有服用的人都满意。“许多指望用伟哥来获得‘性福’的人认为，只要坚挺就能解决两性关系中的问题”，结果他们很失望。有些患者还说，吃了伟哥以后并没有得到他们想要的那种性爱效果。

    摩根塔尔也指出了伟哥的负面效果。他说：“健康的青年男性也服用伟哥，然而他们并不需要它。”

    “我很担心——不是担心他们对伟哥产生生理依赖，而是担心他们对伟哥产生心理依赖。诚然，性是两性关系中的主菜，但我们最想从两性关系中得到的却是对我们自身的爱慕。但是有些年轻人却觉得吃点伟哥是完全可接受的。我怕他们因此而悄悄地错失了与伴侣的情感关系，后者要靠真情实感而非神话来维系。”(一知)