读特客户端·深圳新闻网12月9日讯（记者 李蔓铃）如果说“圈层文化”在当下发展遍地开花，那么在几年前，它作为一个全新的概念，是商业地产界鲜少涉猎的领域。不过，在“创新求变”的商业主旋律下，从来不缺敢于探索的“勇敢者”，深圳地标性商业“欢乐海岸”便是其中之一。欢乐海岸是探索圈层生活的先行者，依托独特的海滨基因，瞄准周边新中产家庭、年轻客群诉求，欢乐海岸于2019年首创性地打造了一个属于当代都市青年的秘密花园——O’garden。
经过三年的试验，欢乐海岸O'garden结合其轻优质客群及主题街区概念，开启新一轮的招调动作，实现商业空间的重塑与进阶，进一步引领品质生活方式的同时，也承载起欢乐海岸更多的商业潜能，提升项目的整体商业氛围。
洞察商业升级需求 O'garden迎来大焕新
为了以场景激活空间，O’garden项目创新构想了“把年轻人的兴趣装进一座花园”的定位，打造了热带花园、声光花园、艺术花园、缤纷花园四大主题花园，形成了如今的花园式社交休闲空间O’garden。以Slogan为出发点，洞察年轻客群手作、阅读、运动、茗茶等消费偏好，O’garden在品牌组合上引入众多首店概念店，构建出首个全业态KOL兴趣部落，提升品质生活多元体验。这一系列新型规划和布局，让O’garden面世之初即引发业界广泛关注，也成为深圳最具人气、年轻人必逛的打卡点之一。
欢乐海岸此前打造的青年文化IP活动“欢乐深活节”、生态公益IP活动“自然梦想家”等，因有了O’garden这一社群空间，不仅活动得以延续与升华，活动之外，圈层群体的汇聚依然源源不断。每到“欢乐深活节”期间，青年们可以在O’garden逛逛展、看看书、听听讲座，与艺术家们探索青年文化，这里成为深圳青年的文化娱乐生活体验场。而“自然梦想家”系列活动打破公益的界限，持续深化“商业向善”，将自然、萌宠、科技、生活、艺术等元素融为一体，多维场域探索青年社群与青年社区，为他们带来绿色、生态、可持续的城市生活方式。
塑造青年社区新模型 室内版“安福路”落地
对于O'garden来说，欢乐海岸作为旗舰级城市综合体，场内自然不缺宠物、科技、潮流等相关业态或品牌，那么要如何做到既与欢乐海岸布局形成差异，又与之相辅相成？在O'garden内行走，能让人感受到更清晰的场内氛围“有所侧重”。即对宠物友好、新能源汽车、茶饮社交进行聚焦，并配合引入具有领航意义的业态和品牌。正是这些细分圈层的资源整合，让场内“社群”的观感更加强烈，当消费者自发汇聚在这个社区之中，一种室内版“安福路”的氛围感便油然而生。
“人宠友好+儿童友好”衍生人文第三空间。首先是对于宠物友好的深度升级。O’garden在空间形态上似乎占据了深度布局宠物友好的先机。这个既不是受天气影响较大的开放街区，亦不是传统意义上的室内空间的场所，在经历三年的生长变化之后，逐渐汇聚了AGO犬屋、AGO喵馆、AGO数字摄影等宠物零售。同时，对于“儿童友好”的探索，欢乐海岸也在持续升级中。项目自带开放、自然、绿色的空间，孩子们可以在这里尽情游玩，与大自然亲密接触；场内引入众多儿童业态品牌，满足多元化的消费需求……
车圈社交前沿地。在新消费升级趋势下，轻优质客群热衷于前沿的低碳理念和科技产品，从而对新能源汽车的关注度及购买意愿不断提升。以新能源汽车为纽带，O’garden引入不少新能源汽车品牌，共同构成一个车圈社交前沿地。这里不仅为爱车一族提供城市级高品质服务与定制化体验，还可以让他们在这里找到喜欢的“汽车社区”，共同交流分享汽车文化，成为深圳新能源汽车圈层常聚地。
得闲饮茶“自留地”。无论是“得闲饮茶”还是“奶茶续命”，新式茶饮都扮演着年轻人在忙碌生活中喘息抑或沉浸社交的重要角色。在这样一个社区中，看似寻常的茶饮社交空间，却起着链接年轻消费者精神的重要作用。
透过O’garden的重塑与进阶，其聚焦圈层社交互动价值不断凸显，俨然成为一个创新的“Mall中社区”，犹如室内版“安福路”，为圈层群体提供交流和体验。
强化“城市文化会客厅”标签 构建美好生活生态圈
欢乐海岸作为国内首创的文旅商娱综合体，占地约125万平方米，是华侨城集团探索文旅融合的创新尝试，集主题商业、文化娱乐、生态旅游、商务度假等多元业态为一体，足以为O’garden的探索带来更多宝贵经验和资源。
除了此次O’garden的重新布局，欢乐海岸在品牌业态上也在不断升级。在此基础上，它还不断推出不少出圈的营销活动。自然梦想家、Bàng！儿童艺术节、欢乐深活节、超级新年等一系列品牌活动的打造，融合商业、艺术、人文带来多元体验，让欢乐海岸成为深圳人的打卡胜地。无不体现出欢乐海岸在华侨城集团文旅融合的创新探索之下，始终在强化“城市文化会客厅”标签，不断拓宽消费服务的范围与内涵，实现文旅商娱的交融与共振，为消费者构建美好生活生态圈。
随着O’garden进阶版的全新亮相，欢乐海岸的综合性城市功能进一步得到完善，这里不仅是年轻人的社交场域，也是城市人“24*7”微度假目的地，始终以崭新姿态推动一轮轮消费升级。