国庆佳节，天山南北秋高气爽，瓜果飘香，又到了丰收的季节。

9月以来，库尔勒市40余万亩香梨迎来成熟季。今年，库尔勒市坚持疫情防控与香梨采收“两手抓、两手硬”，如期完成了香梨采收任务。

作为本届中国—亚欧博览会的重要活动之一，“疆粤瓜果飘香·天山珠水绵绵”2022爱心接荔瓜果丰收节立足粤贸行平台，通过线上线下方式全力宣传，为库尔勒香梨打开全新销路。截至目前，库尔勒市累计采摘香梨34.74万亩、26.45万吨，销售21.23万吨，预计总产量30万吨左右。

“果品好、品牌弱”一直是新疆瓜果发展的一大难题。借助此次丰收节契机，粤贸行推出首个“粤贸行一县一品”系列品牌，以县为单位，甄选最具代表性的地理标志产品，打通“溯源产地、严筛精品、打造品牌、数字营销”全产业链路，全力推进瓜果产业化发展，打造品质化、高端化精品品牌，助力新疆瓜果从“卖出去”到“卖出口碑”，持续增强品牌效应。

目前，“粤贸行一县一品”系列首款产品——中国香梨唯一地理标志产品“库尔勒香梨”已正式发售。

多措并举

标准化打造“果中王子”

俗话说：“吐鲁番的葡萄哈密的瓜，叶城的石榴人人夸，库尔勒的香梨甲天下。”

库尔勒香梨是“山水梨城”库尔勒引以为傲的特色农产品，因其香气浓郁、皮薄肉细、汁多渣少等特点，被誉为“果中王子”。香梨产业已成为库尔勒市发展乡村经济、带动农民增收的重要产业。

“十四五”期间，库尔勒市深入贯彻落实第三次中央新疆工作座谈会精神特别是习近平总书记重要讲话精神，大力实施乡村振兴战略，持续巩固香梨主产区地位，每年新发展2万亩种植面积，力争到2025年香梨种植面积稳定在55万亩左右，优质果率达到85%以上。

在库尔勒香梨产量不断提高的同时，果实良莠不齐的现象也在显现。

针对此问题，库尔勒市持续推进香梨标准化生产，通过建立香梨标准化生产示范基地，加强示范园的标准化管理，将示范园积极打造成林果技术培训基地、观摩学习基地和推广服务基地，充分发挥技术创新和示范引领作用，促进产业提质增效。

除了示范园建设，立法也在同步进行。今年6月13日，《巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨产业高质量发展促进条例》正式实施，从法律的角度规范种植管理行为，统一技术标准，为果品品质筑起法律基石。

在生产方式上，过往一家一户为主的分散生产制约了库尔勒香梨的高质量发展创新。近年来，库尔勒香梨发展出“农民合作社+农户”新模式。

合作社将周边从事特色林果业技术骨干、林果能手、种植大户以及乡镇农技推广人员有机整合，帮助果农统一对接销售通道、生产加工等难题，实现果园田间管理的组织化、规模化和标准化。目前，合作社梨园里的香梨商品果率已高达80%。

但是，并非所有库尔勒产的梨都能被称为库尔勒香梨，只有位于孔雀河流域核心产区，才能种出最正宗的库尔勒香梨。

在此次瓜果丰收节中，粤贸行通过联动库尔勒香梨农民合作社，深入来自库尔勒核心产区——库尔勒市上户镇哈拉苏农场，推出“粤贸行一县一品”系列库尔勒香梨产品。

在合作中，粤贸行充分发挥合作社的整合优势，建立起稳定的源头直采链路，高效带动产地种植、采收、分选加工、运输等全链路规范化、标准化，保障优质香梨保“鲜”直达销售端。

多措并举之下，库尔勒香梨的标准化管理日趋向好。9月1日，库尔勒市香梨开始试采摘。梨园里，采摘工分工明确，香梨就装满了一筐又一筐。

村民伍泽坤高兴地说：“今年我种了250亩香梨，今年香梨长势特别好，预计每亩香梨产量在1.5吨左右，乡里帮忙解决了采摘用工的问题，还给我联系了收购商，每公斤香梨卖13.5元，采完后就拉走。”

发力“一县一品”

持续加码香梨百亿价值

一方水土孕育一方瑰宝，地理标志产品便是对这句话最好的诠释。地理标志标明了产品来源的地区，产品质量与地区因素强关联。

早在1996年，“库尔勒香梨”就已注册为原产地证明商标。多年的品牌宣传推介，让其品牌效应不断提升，成为家喻户晓的区域公用品牌。

在2021中国果品区域公用品牌价值评估中，库尔勒香梨地理标志证明商标估值达127.52亿元，在梨类中第四年排名第一。

在库尔勒香梨品牌知名度不断提升的同时，市场上假冒库尔勒香梨以及违规使用商标等侵权行为时有发生，让一些果农丧失了信心。

同时，在消费升级的大背景下，消费者对于原产地域产品的品牌认知也在持续加强。为了保护库尔勒香梨品牌形象，提升品牌美誉度和影响力，库尔勒香梨的品牌建设变得至关重要。

近年来，库尔勒市大力推动库尔勒香梨驰名商标的保护、宣传、推广，积极引导企业、合作社和果农建立利益联结机制，推广“互联网+林果产品”电子商务营销模式，打造高端香梨品牌，并利用各类展会、交易平台，提高市场占有率和竞争力。

按照“一县一品牌、一线一示范、一乡（镇）一主导、一业一专班、一村一能人”的发展路径，粤贸行甄选最具特色的地理标志产品，以品牌建设为抓手，通过“粤贸行一县一品”系列品牌打造，为库尔勒香梨等新疆多个地理标志产品打下坚实的品牌背书，通过严选优品、定制品牌助力库尔勒香梨品牌高端化。

同时，活动借助中国—亚欧博览会平台资源，吸引更多客商了解库尔勒香梨，成为库尔勒香梨面向全国的“新名片”，推动品牌知名度、影响力和市场竞争力进一步提升。

通过政府、平台、企业、梨农等多方共同努力，“库尔勒香梨”的金字招牌越发鲜亮，推动香梨产业向更大规模、更高品质、更高水平迈进，带动更多的农民增收致富。

未来，“粤贸行一县一品”系列将持续甄选最具代表性的地理标志产品，为消费者提供高品质、高调性的产品体验，同时也通过品牌赋能，与地区名片强关联，为农户拓展销路、持续增收，推动乡村振兴新发展格局。

粤贸行平台现开设瓜果丰收节专区，推出1元抢爆款好物、5折秒杀粤贸行优品、满38减10、满68减20、满88减30、签到抽百元提货卡等一系列惠民福利，助力更多新疆特色农产品拓宽销路。

撰文、编辑 |黄小婉