读特客户端·深圳新闻网2022年9月2日讯（记者 李旖露）记者从东南亚旗舰电商平台Lazada获悉，9月1日，公司在新加坡圣淘沙名胜世界举行2022年度LazMall品牌未来论坛（LazMall Brands Future Forum，以下简称“BFF”）。该论坛以“电商赋能商业链接”为主题，会上还揭晓了各类品牌奖项获奖名单，以肯定在LazMall平台表现优异且具有创新精神的国际和东南亚本土品牌。

论坛现场（Lazada供图）

LazMall是Lazada旗下东南亚地区最大的线上品牌商城，在福布斯最具价值的消费者品牌中，有超过80%的国际大牌已入驻LazMall。今年是Lazada第三年举办BFF，东南亚地区数字经济领域的行业领导者和品牌合作伙伴借此齐聚一堂，分享如何打造差异化的线上零售体验，以及更好促进品牌、卖家的长远增长。

在当天的活动上，Lazada集团管理层亮相并发表了主旨演讲，LazMall优秀品牌代表应邀参与了圆桌分享；此外，今年设立于新加坡圣淘沙名胜世界的主会场还特别设置了科技感十足的互动展台，以向观众展示Lazada领先的体验式购物技术和创新应用。

在今年的BFF上，除国际品牌Nike获“LazMall年度品牌”、飞利浦获“年度最佳品牌合作伙伴”大奖以外，来自中国的跨境品牌商家代表也获得殊荣。其中，国货手机品牌真我realme获“LazMall新星奖”，来自深圳的手机配件商家闪魔获LazMall跨境商家“最佳营销奖”。

今年的BFF还发布了Lazada最新的区域数字经济洞察报告《转型中的东南亚：从发现到履约》，深入阐述了基于平台搜索最新趋势的“Lazada解决方案（Lazada Sponsored Solutions）”。报告显示，到2025年，东南亚地区电商用户规模预计将达到4.13亿，且随着市场活力进一步提升，该地区57%的购物者直接通过电商平台搜索商品。与此同时，以搜索为主导的商品发现和推荐功能有助于消费者更好做出选择，94%的消费者使用Lazada平台上的搜索功能寻找商品，且94%的消费者最终购买了自己搜索到的商品。

Lazada领先的平台技术依托阿里云基础设施，确保了平台产品、服务的良好体验。Lazada集团首席技术官王皓介绍，Lazada领先的数据智能技术及应用助力品牌和商家精准定位受众，并有效提升了转化率；同时，随着增强现实（AR）等新技术的应用，让更多商家、品牌受益且带来了可观的持续增长，消费者的品牌体验也得以显著增强。王皓举例说，虚拟试妆（VTO）应用通过其丰富的实用功能，让消费者可以随时随地选择和在线试用眼影、眼线笔、粉底、腮红等产品，目前通过与LazMall美妆品牌合作，VTO应用已取得了明显成效，帮助品牌商家转化率提升了约3.1倍，平均订单价提高了11%。

据介绍，去年有超过2000个中国品牌通过Lazada拓销东南亚，中国出海品牌订单同比增长高达99%。以国货品牌“特步”为例，2021年Lazada双12大促订单对比日均增长265%。

据了解，Lazada致力于打造中国跨境商家一站式出海解决方案，根据不同商家、品牌量身定制出海计划，满足商家不同阶段的出海需求。“出海东南亚，首选Lazada”，越来越成为许多中国跨境商家、品牌的共识。

Lazada成立于2012年，总部位于新加坡，深圳办公室是其在国内首设的办公室。如今，Lazada日渐繁荣的数字生态系统已成功帮助东南亚多达1.59亿的月活用户和每月超过100万的活跃卖家建立连接，他们可以透过Lazada钱包等可信赖的支付渠道安全地进行交易。