央视财经2020年9月26日讯 你的朋友圈被代餐产品的广告刷屏了吗？

在对健康生活和苗条身材的追逐下，眼下，各种号称低卡、减肥的代餐食品风头正盛，在直播带货的热潮下，不仅销售火爆，还吸引大量企业和资本入局。

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销售增速大于50%

代餐食品受追捧

代餐，常见的形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔、代餐饼干等，起初是供病人使用的。传到瘦身圈后，便迅速掀起一股潮流。

北京的侯女士就是一位热衷代餐食品的人士，“我在今年2月份开始接触代餐的，因为发现自己变胖了，就在网上搜索了代餐，买回来吃了一个多月。”

侯女士是两个孩子的妈妈，平时照顾孩子的生活起居，辅导作业占据了她大量的时间，没空健身，就只能在饮食上下功夫，从代餐粉制品，到代餐奶昔、饼干、能量棒，产品多种多样，花销自然也不小。

消费者侯婷婷：不到200元钱吃三天，平均下来，一天是60、70元，一个月差不多要花近2000元。

像侯女士这样的消费者不在少数，一份报告显示，代餐食品受到年轻的女性消费者的喜爱，主要的消费人群也从90后变成了95后，他们其中大部分消费者年投入金额都在3000元以上。从销售体量及消费者人数上看，均有着稳步增长，呈现大于50%的增长率。

天猫冲调品类负责人涂伟城：新锐商家加上巨头进入，整个品类有高速增长，其中以代餐奶昔为例，去年同期销售额增长500%，头部品牌更是销售额增长达到800%以上。

记者在电商平台搜索关键字“代餐”，发现相关产品五花八门，品种多样。

代餐食品的销售，除了立足传统电商平台，还在深度布局社交自媒体，通过朋友圈、短视频以及各类App，策划线上活动打造品牌IP，吸引年轻人。

野兽生活（北京）食品科技有限公司首席执行官程鹏：这部分用户现在累计到40万左右，今年预计整体的销售额在1亿元以上，6月份的销售额在1200多万元，同比去年增长了50%左右。

采访中，业内人士告诉记者，代餐食品行业营销方式的多样，促进了大量消费需求，去年同期只有零星几个品牌。而到今年7月份，代餐品类就已经突破了100个品牌，这其中不乏一些知名的食品企业。