《鹤唳华亭》带动文娱新消费 宋制汉服销量突增932%

见圳客户端·深圳新闻网2019年12月10日讯（见圳客户端、深圳新闻网记者 陈婕）优酷热播剧《鹤唳华亭》上线后，凭借高能反转的剧情和精美服化道，热度不断走高，登顶骨朵热度排行、灯塔热度榜、微博剧集榜等多权威榜单。网友一边烧脑追剧，一边不忘“剁手”，带动原著及宋制汉服购买量大增。

据悉，12月5日更新剧情中，太子萧定权（罗晋饰）以婚姻为筹码，与皇帝换得爱人陆文昔（李一桐饰）全家平安。剧中太子妃身穿的翟衣、头戴的凤冠，制作均参照了宋、明历史资料记载，凤冠原材料更大手笔使用了真珠宝。并且剧组不止制作了一顶，另一顶更高规格的“皇后凤冠”，制作用时长达5个月之久，将在后续剧情中出现。《鹤唳华亭》对服化道要求之高得到了观众的认可，剧中展现的宋代美学更吸引到国风爱好者、汉服群体的关注。淘宝最新数据显示，剧集上线以来，《鹤唳华亭》同款成交金额环比上涨1206%；“宋制汉服”成交人数同比上涨1172%，成交金额同比上涨932%。

此外，《鹤唳华亭》吸引了大量高知用户。他们整理台词集锦、解释生僻字词、写“小论文”科普剧中的历史典故，为追剧而上头。优酷数据显示，《鹤唳华亭》追剧用户中，硕士学历占比达到全站视频内容基准值的1.2倍，博士学历占比是全站基准值的1.3倍。

根据淘宝提供的数据显示，《鹤唳华亭》上线以来，原著小说成交额环比增长743%；而线上，根据书旗小说最新数据显示，《鹤唳华亭》读者数量环比增长552%。

2019年，优酷播出《东宫》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》等精品剧集，建设持续推出优质内容的能力体系。而从《长安十二时辰》的“唐之美”到《鹤唳华亭》的“宋之礼”，优酷在参与塑造国民文化认同之外，也刺激新的消费需求，拉动了 “文娱新消费”。

据透露，优酷独播剧《长安十二时辰》播出时就曾带动一批新消费。比如饿了么水盆羊肉外卖的北京订单量，在节目播出后一周比播出前一周增速超过100%；飞猪于西安的旅游演出《长恨歌》门票订单量，在节目播出后周日均订单量增长64%。